【摘 要】
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广告翻译是一种典型的跨文化交际活动。由于源语文化和译语文化存在较大的差异，在翻译过程中不可避免地会出现文化负迁移现象，该现象影响了广告翻译质量和宣传效应。本文从生态
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广告翻译是一种典型的跨文化交际活动。由于源语文化和译语文化存在较大的差异，在翻译过程中不可避免地会出现文化负迁移现象，该现象影响了广告翻译质量和宣传效应。本文从生态翻译学理论视角对广告翻译中存在的文化负迁移现象进行了分析和诠释，并提出了相应对策，即采用文化维的适应性选择转换，规避或减少文化负迁移现象的产生。
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