品牌转换相关论文
在竞争充分的产品或服务市场，因企业过度营销所催生的消费者困惑现象日益严重，困惑的消费者很可能出现决策延迟，并进一步引发品牌转换......
促销并非力度越大、越频繁，就越能粘住消费者。在“多品牌偏好”的情况下，快消品企业如何把握促销的火候？ 在商场或超市里，琳琅满目......
核心竞争力是企业所特有的创造利润的竞争能力。当今社会,一个企业面临着来自方方面面的压力,要想在激烈的竞争中求生存,最有效的......
目前国内洗发水市场的竞争可谓异常惨烈,随着主要市场被各大国际品牌占领,其他品牌不得不开始加入对方细分市场的战斗,进一步导致......
英特尔的品牌形象呈现出一个全新的面貌，品牌定位也摆脱以往的“计算机中组件”形象，向体验式品牌转换。这是第一次，英特尔将产品和体......
博世工业锅炉推出第一款采用博世商标的锅炉,该产品在颜色上也采用了新的设计。继2011年公司更名为博世工业锅炉后,紧接着在2012年......
品牌忠诚营销是90年代中期西方营销学界新提出的营销理论,其核心就是通过维持和提高品牌的忠诚度,促进产品的交换,增加品牌的销量......
我们通常把品牌看作资产，但实际上真正的资产是品牌忠诚。如果没有忠诚于品牌的消费者，品牌不过是一个仅用于识别的符号。许多研究表......
2003年4月28日,联想集团在北京正式对外宣布启用集团新标识“Lenovo联想”,已在全球范围内注册。联想弃旧从新,标识的转换对联想是......
品牌延伸是目前企业界比较盛行的一种品牌营销策略,具有诸多优势。但是品牌延伸也充满“陷阱”。为此,企业在品牌延伸必须保持与原......
要实现利润最优化,企业必须将以品牌和以客户为中心的测量指标结合运用。要准确地对将来的购买行为进行预测,需要综合考量以品牌为......
在给顾客介绍产品功能时,一定要点明该功能为顾客带来的利益。这样才能使顾客感到满足了自己购买产品的情感需求,从而产生购买欲望......
我国经济体制进入市场经济的轨道以后,一批历史悠久的本土品牌经受住了市场竞争的洗礼,凤凰涅磐,正在实现向现代品牌转换。像北京......
当我们对1998年亚洲金融危机还记忆犹新时,以美国为起源的“金融风暴”席卷全球,引发了全球性的经济衰退。在这个大背景下,如何大......
近年来,销售促进作为一种短期的促销行为,已被越来越多的企业所使用,销售促进费用占企业整个营销支出的比重也越来越高。本文分别......
产品伤害危机事件的发生会影响消费者的态度和行为,其中消费者品牌转换行为是决定企业能否留住顾客的重要因素之一。本文通过文献......
2003年,全球的电脑销售量达到1.52亿部,数码相机出货量超过5000万部;2003年,中国的互联网用户接近8000万,中国的手机用户共发送了......
无论什么品牌,只要真正地把消费者当作“上帝”来对待,消费者才会从心底里喜欢这个品牌,继而忠诚于这个品牌并最终把这个品牌当作......
对新产品来说,直接的降价促销是绝对不能做的促销对新品来说犹如一支催生的激素,使用得当,便能使新品迅速征服市场,提升品牌知名度......
专家您好!我是一个湖北女孩,一心想开一家属于自己的小饰品店。因为轻信了北京一家饰品公司优惠的条件及丰厚的回报承诺,在投入了......
基于ABM系统承载用户的资料、余额、累积使用量信息,分析ABM系统在预后计费业务融合中的作用。
Based on the data, balance and ......
本文探讨了口碑信息各变量和产品涉入对消费者品牌转换意愿的影响,以及产品涉入的调节效应。研究发现产品涉入和口碑信息各变量对......
相对于整体低迷的经济环境,2013年全国各大卫视广告资源招标“夺金战”似乎显得分外火热。各大卫视的揽金战中最吸引眼球的莫过于......
本文在国内外学者研究的基础上,以旅行社为例,从负面口碑的角度出发,探讨负面口碑与顾客品牌转换行为的关系,并通过实证研究比较分......
伴随着网络经济的迅速发展，消费者的网络购买行为逐渐被企业和学者所关注。消费者通过网络渠道可以获取更多的品牌信息，品牌之间的竞......
随着近些年来汽车行业的飞速发展，各汽车品牌之间的竞争也变得越来越激烈，与此同时，由于信息科技的进步，以及企业资源的有限性，以客户为......
顾客满意一直被看作是顾客忠诚的重要前因,得到学术界的广泛重视。不仅如此,也有很多学者关注了顾客不满意、转换供应商的原因,从......
随着技术的进步和资费的下降，手机在我国的普及率越来越高，截至2007年中国移动通信用户已达5.47亿人。中国移动通信市场成为了世界上......
有关口碑的研究可以追溯到上个世纪五十年代。1955年，Katz和Lazarsfeld研究发现，在消费者品牌转换的影响因素中，口碑传播的效果是报纸......
当前产品同质现象日益严峻，由此消费者的品牌转换频率较高，为企业带来巨大损失，这一问题受到学术界广泛关注。然，当前关于品牌转换行为......
全球经济一体化使得越来越多的国际产品进入国内市场,从而导致国内市场的竞争愈加激烈。而消费者作为市场的一个重要组成部分,其选......
本文研究了基于消费者感知的电子服务质量与品牌认知、品牌转换之间的关系,意在验证并发现网络品牌的电子服务质量及其各因素是如......
当今市场竞争中,品牌之于消费者的价值更多的是体现在产品的多样性价值上,一旦消费者的某一品牌认知路径受到伤害就会引起连锁反应......
依据消费者心理学及品牌行为理论,从消费者感知质量、感知价值、品牌声誉、期望达成度4个维度建立了品牌转换意向模型;通过对网络......
品牌转换是由于消费者对特定品牌的忠诚消退,而导致的产品选择结果的改变.传统上,以决策规则改变来解释品牌转换的内在机制.由于消......
目前,国内所有的省、市、县都在进行消费升级,从现在到2015年,有4亿农民会转向城市,整个群体的消费结构在变。未来三年中,产品本身......
当前我国出版业正处于一个激烈的变革时期,面临着前所未有的竞争与挑战,不仅国内各出版社、文化公司间的竞争日趋激烈,而且随着我......
品牌权益指品牌所赋予的产品附加价值，它是品牌理论的核心内容；而品牌延伸是指企业借助现有的品牌进入新的业务领域或推出新产品。品......
本文在国内外学者研究的基础上，以旅行社为例，从负面口碑的角度出发，探讨负面口碑与顾客品牌转换行为的关系，并通过实证研究比较分析传......
本文从前置变量顾客满意度和中介变量品牌忠诚两方面研究了化妆品行业的品牌转换。结果表明，顾客满意通过品牌忠诚间接影响品牌转换......
随着生活水平的提高,健康意识逐渐成为消费者进行品牌转换的主要动因。对消费者品牌选择影响较大的驱动因素包括内在基本因素和外......
