品牌关系相关论文
随着新媒体不断发展,近年来,各类品牌在新媒体平台上的营销手段和方式也日渐丰富,许多品牌开始以互捧的形式进行对话与互动。品牌......
近两年,全球疫情使得商业环境发生了巨大变化,营销环境面临着流量分散,红利消失,竞争激烈的局面。因此,企业界和学者界开始将企业......
从品牌构建的角度看，春晚本身是在中国文化领域独一无二的超级IP，同时又是为众多品牌提供露出机会的平台性品牌。因此，春晚应保持品牌......
品牌关系自20世纪90年代提出以来,一直是品牌领域的研究热点之一.心理契约最初是研究雇员和雇主之间的非正式期望;随着跨学科研究......
本文基于沉浸理论,探讨智能导游服务对品牌关系的影响机制,检验沉浸体验在智能导游服务特性与品牌关系中的中介作用.本文邀请使用......
随着我国城镇化的快速发展,特色小镇已经成为市场的新焦点。从2016年国家公布第一批中国特色小镇以来,中国特色小镇的发展速度逐渐......
品牌与消费者在互动中或打"感情牌"或打"品质牌",哪种更能赢得消费者的青睐?本研究创新性地把自我建构扩展到品牌关系研究中,......
随着我国城镇化的快速发展,特色小镇已经成为市场的新焦点.从2016年国家公布第一批中国特色小镇以来,中国特色小镇的发展速度逐渐......
数字营销时代,媒介形式与消费者参与方式正面临着巨变,把握瞬息万变的消费者动向路径之关键在于,厘清\"接触点\"如何在营销传......
数字营销时代,媒介形式与消费者参与方式正面临着巨变,把握瞬息万变的消费者动向路径之关键在于,厘清\"接触点\"如何在营销传......
一、“品牌幸福感”的理论基础作为一个新理论,“品牌幸福感”并非空穴来风,其理论基础来自三个领域:积极心理学、消费者幸福感和......
为进一步把握“品牌关系”理论的内涵与外延,了解“品牌关系”理论的研究趋势和实践表现,本刊采访到长期专注品牌关系理论研究的深......
品牌伦理主要包括6个问题:品牌伦理、品牌价值观取向、品牌的伦理标准、品牌的伦理行为、品牌的竞争强势、事实判断与价值判断。品......
2016年3月7日,宝马开始了自己的第一个百年庆典,在本次庆典上,BMW VISION设计团队发布了全新概念车BMW VISION NEXT100。BMW VISIO......
心理契约概念是建立在社会交换理论基础上,用来描述雇员与雇主关系的理念。构建在企业和消费者共同信任和互惠基础上的消费者品牌......
消费耆对品牌的事前信念主观地影响着其对品牌危机事件的认知和判断。本文采用实验研究方法，将品牌关系质量设为品牌事前信念，研究在......
品牌传播的内在逻辑美国品牌学者大卫·A.艾克在其《品牌领导》中,对品牌传播的内在逻辑概括为:品牌设计识别—诠释品牌—品牌关系......
四年一度的世界杯如期而至,与上届不同的是,这一次,全球性风潮的源头从欧洲被移至非洲大陆。虽然南非距离中国很远,不过,因现代传......
移动互联网的发展和社会化媒体的兴起不仅改变了人们的生活方式,也引发了产业巨变,使品牌和消费者之间的关系有了新的变化。旅游目......
本刊为此次专刊特意开辟变频器用户论坛,从广大变频器用户企业中,精挑细选了4家比较有代表性的用户企业,撰稿作者皆是具有多年选购......
多数外资制药企业的销售培训，无一例外地都漠视了“成交技巧”。然而没有成交，前面的一切工作都是白费。 见过外资制药企业的......
提升旅游目的地的竞争力,突出目的地差异化优势,打造富有个性的旅游目的地品牌并包装推广,已成为各旅游目的地扩大市场占比的重要......
近年来,随着社交媒体等自媒体平台的快速发展以及消费群体的亚文化特征日益凸显,越来越多的品牌通过互黑的方式进行线上互动和营销......
在品牌关系成为营销领域研究焦点、本土化研究日益得到重视的背景下,本文以现代儒家缘文化为视角,研究了缘对品牌关系质量的影响。......
摘要：地理标志具有品牌识别效应、公共品牌效应以及品牌市场推广效应，在提高地方产品形象、区域经济方面具有不可替代作用。目前研究......
探究不确定世界中的恒久商业之道上海世纪出版集团2016年5月出版长期品牌管理是战略品牌管理的核心内容,是企业在不确定性世界中制......
根据品牌依恋的相关研究文献,对品牌依恋这一新的营销学课题的理论来源、概念界定、测量维度和量表的研究成果进行梳理和述评,归纳......
任何公司若想要在未来的行销竞争中脱颖而出,继续享有利润,就必须要创造属于自己的未来,这可通过重新塑造企业运作过程,来提供更......
毫无疑问,我们已经进人品牌竞争时代,但是,品牌的内涵、建构到底是什么呢?沿着历史发展的轨迹,我们大致可以把对品牌的认识归结为......
请下载后查看，本文暂不支持在线获取查看简介。
Please download to view, this article does not support online access to view......
消费者集体或群体的共享性认识,是企业品牌价值真正的社会基础。消费者在认可一个企业品牌的过程中,遵循着一种思维逻辑,即通过现......
赞助担负着品牌与特定事物之间的商业联系,如运动赛事、一支球队、一项事业、艺术、文化活动或是娱乐等。近几年来赞助在品牌创建......
现在媒体的种类数量越来越多,某单一线上媒体的关注度越来越低,中央台包打中国市场的日子早已一去不复返了。出于传播环境的变化,......
品牌战略管理,是产品和服务在面向市场和消费者时,由产品变成商品的惊险一跳之时,对品牌关系所进行的契约性社会资本的构造。品牌......
整合营销是对传统营销的一次革命,深刻理解整合营销的内涵与作用,实施整合营销,对提高应用企业的竞争力和核心能力,保证企业的可持......
前瞻观点:目前多数中国企业成长存在两大问题:忽略品牌塑造,很少关注如何成为百年企业;缺乏客户服务意识,营销过程中无法做到和客......
众所周知,建立强势品牌是企业品牌和产品管理中最重要的目标之一。成功的强势品牌是企业在市场竞争中最有力的武器,也是最宝贵的资......
本文在了解体育营销概念的基础上,提出了本土企业如何实现有效体育营销的方法和策略,希望能对我国企业运用体育营销塑造企业品牌,......
国家把培养知名品牌提升到民族产业高度,而且应把企业品牌设计战略列为企业发展根本任务。本文阐述企业品牌设计战略与企业核心竞......
