营销学家相关论文
Jennifer Aaker社会心理学家、营销学家,美国斯坦福大学商学院研究生院教授营销学教授Jennifer Aaker站在一张黑板那么大的壁画前......
“顾客体验:把握它。”——在戴尔公司总部差不多每间办公室都写着的一句口号。正如美国营销学家菲利普·科特勒所说:“市场再也......
近期,卫生部明确表示,今后将一步放宽对外资医院的限制,大力鼓励外资进入国内医院市场,并把支持外资引入作为医疗改革内容的一个......
每个人都有着属于自己的名字,店铺和道路也不例外。我对锦州店铺和道路的名称展开了调查,了解并分析了它们的文化内涵与功能。
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走进职业中专那一刻,我也走近了自己的理想,这是我人生的第一次选择,正如一首歌所唱的那样:“你选择了我,我选择了你,这是我们的选......
这实际上是一个品牌归属问题，也是产品一旦实行品牌化以后所首先面临的一个问题，即品牌归谁所有。也许有人会有疑问，这是个不成问题的......
竞争对手的定价策略是企业定价时不可忽视的一个参照，但完全亦步亦趋地跟随竞争对手的价位，就会使企业迷失方向、受制于人，不仅会损害......
合作营销发展到今日已不仅仅局限于企业之间，而是包括所有横向合作和区域互补及相关联的产品组合在一起的新的营销理念。合作营销之......
顾客的自我概念与服务性企业象征性形象是否一致，是影响顾客期望、顾客感觉中的产品质量和顾客满意程度的一个重要因素。一、服务性......
一般的企业在5年内，它现有用户的将近一半会转而投向其它厂商的怀抱。面对这种情况，有的企业宁愿再去寻找新用户，也不愿想法挽留老用......
保持和发展与现有顾客的关系是一种重要的商业策略。然而，在与顾客维持和发展关系的过程中，顾客肯定会遇到一些问题，产生一些疑虑和不......
保持和发展与现有顾客的关系是一种重要的商业策略。然而,在与顾客维持和发展关系的过程中,顾客肯定会遇到一些问题,产生一些疑虑......
在现代市场竞争中,如何发掘新商机,拓展新思路,捕捉新灵感,谋求新发展,已成为众多经营者在营销活动中积极研究探索的重要课题。富......
市场每天都创造新事物,眼下国外新兴的“新概念产品”正成为商界新宠儿。何谓“新概念产品”?据行家解释,研制开发产品的新组合并......
在同行业中占领着20%市场份额的就是市场追随者(Market Follower)。市场追随者与挑战者不同,它并不想向市场领导者发起进攻并图谋......
企业形象是社会公众对一个企业经营活动的整体印象和评价,是通过各种标志,如企业标志、产品商标、营销策略和企业文化建设等建立......
美国营销学家科特勒教授将著名的市场营销组合理论——产品(Product)、价格(Price)、地点(Place)、促销(Promotion)称为市场营销......
Partitioning(分割或划分)的本意是把某一整体分成若干部分。在市场营销学上,Partitioning 实际上就是市场细分(Market Segmenta-......
一个缺乏营销审计基础的企划,不可能是高水平的企划。美国营销学家菲利普·科特勒曾这样告诫人们:“没有一项营销活动可以完美到......
服务性企业管理人员高度重视服务质量,才会根据顾客的期望,确定服务质量标准。一、高度重视服务质量不少企业管理人员并不关心服......
人们的共识是在多方都接受同一构想的情况下才能实现。一方进入了众方的心智,在众方的心中找到空隙位置,产生共同语言,共识就形成......
美国营销学家科特勒教授曾不无惋惜地指出,在国外莽撞犯大错的就是那些在国内获得巨大成功的企业,他列举了康宝贝尔公司、宝洁公......
一、关系质量概念关系质量指顾客对服务性企业及其员工的信任感和满意程度。为顾客提供专业服务(例如会计服务)、金融服务(例如保......
市场营销学自从70年代末引入我国以来,国内有关市场营销的论著、译著和论文如百花盛开,争奇斗艳,内容涉及各行各业和市场营销研究......
进入七十年代,美国科技、经济的飞速发展,使得信息泛滥、产品泛滥,信息的分辨率降低到历史最低点,产品形象变得模糊起来,不容易凸......
在市场经济体制下,一切经济行为都直接或间接地处于市场联系中。在市场这个大舞台上,有些企业表现出种种的不适应,步履维艰、捉襟......
一、存货管理在企业管理中的重要地位 存货是一个财务上的概念,指企业在生产经营过程中为销售或耗用而储备的资产,包括库存中的、......
一个企业要把它的产品打入国际市场，首先碰到的是如何开拓国际营销渠道的问题。国际营销渠道由国内渠道和国外渠道组成。一般说来，无......
一、加强营销是促进国有企业摆脱困境迎接入世的重要举措当前我国国有企业面临的困难既有体制方面的原因,也有市场方面的原因造成......
随着我国经济的发展,企业营销观念发生了重要的转变,为适应时代发展的需要,新世纪企业应当适时树立感性营销、关系营销、全球营销......
企业生存与发展的基础需要一批忠诚的顾客。任何一个企业都应通过各种营销活动,与顾客建立、保持并发展长期的互惠关系,以取得持......
随着世界经济、科技的飞速发展，经济全球化已成为现代世界发展的一种趋势。伴随着经济全球化的逐步深入，鞋类市场及营销国际化、国......
在当代科学技术水平迅速提升、消费需求变化加快、市场竞争日趋激烈的情况下,企业得以生存和成长的关键就在于不断地创造新产品和......
市场调研:市场(顾客)到底需要什么市场调研是指在市场营销观念的指导下,以满足消费者需求为中心,用科学的方法,系统地收集、记录......
蜜蜂与蜘蛛都是昆虫，但有着不同的主存习性，对人类也有着不同的用途。她们的求生方式各有特色。蜘蛛是织网以自保，蜜蜂是筑巢以求生。......
中国已经“入世”,“入世”带给我国的是高难度的挑战,降低关税的挑战,市场需求的挑战,国际竞争的挑战。今后外国产品进入我国的......
中国企业应对“入世”主要是提高综合竞争力,从产品、市场、机制、创新、管理、技术、人才、环保、文化和班子十个方面完善自己,提......
迎战ＷＴＯ和全球化市场竞争 ,我国企业正在实施走出去战略。在加快进入国际市场开展跨国经营中 ,一个重要方面就是实施全球化品牌经营策......
顾客在评价某饭店的服务质量时,会对自己预期的服务与实际经历的服务进行比较。因此,饭店要树立优质服务意识,使服务达到或超过顾......
