科特勒相关论文
近来来，城市经营的理论在国内十分流行，并在各地城市广泛实践，理论界的探讨与论争不断升温。20多年前，美国著名的营销大师菲利普．科特勒......
以菲利普·科特勒为代表的传统营销理论在顾客需求方面存在众多缺陷，集中表现在对需求的构成要素缺少把握和过于静态。而顾客需求的......
菲利普·科特勒是美国著名的经济学教授，被誉为“现代营销学之父”。有一次，菲利普·科特勒受邀到美国西北大学凯洛格管理学院做有关......
作者在书中分五篇全面阐述了营销管理、营销机会、营销战略、营销决策、营销方案等。在第I篇“认识营销管理”中,作者分三章介绍了......
本书作者菲利浦·科特勒是现代营销学之父。他曾著有二十本著作,其中包括全世界企管硕士课程最广泛使用的营销学教科书。本书提供......
米尔顿·科特勒先生将他计划发表在本刊“名家专栏”的连载文章“向西方营销中国城市”发给我们的时候,整个编辑部都为之叹服,我......
1990年10月3日不仅是德国统一的日子。不仅德国的两部分重又成了一个整体,同时,原民主德国也成了欧共体的组成部分。欧共体的1,600......
有一个小故事很有意思,三个小孩在车里争吵,妈妈不耐烦地喊了句“好了,我们去麦当劳!”小孩子们就马上安静了下来。
There was a ......
“顾客体验:把握它。”——在戴尔公司总部差不多每间办公室都写着的一句口号。正如美国营销学家菲利普·科特勒所说:“市场再也......
《Marketing-China 成功营销》作为一份主流的营销管理类专业期刊,在社会变革及经济发展中我们不仅仅只是一个观察者,更是创新性......
曲江作为西安的一个文化产业新区,在为整个西安文化旅游资源、大唐文化资源的推广传播上创造了不少突破性的案例。在2005年9月一个......
市场营销专家菲利普.科特勒在其《想象——未来的市场》一文中指出:“市场经营是一个综合的战略,营销传播+产品的双重优势下有财富......
汽车行业的市场竞争日益激烈,顾客满意度的高低是一件利害攸关的事情,因此4S店必须十分重视提高顾客满意度。营销学泰斗菲利浦·科......
米尔顿·科特勒先生的文章中,对中国作为旅游目的地的定位和营销提出了很多看法和建议,带着这些问题,我们走访了曾担任中国旅游报......
在客车业,“用户解决方案”并非是个新鲜词。几年前,不少客车企业就已举起了“用户解决方案”大旗来吸引市场。进入21世纪,服务在......
本文从营销实践出发,指出目前一些企业在营销策略上盲目套用美国营销学之父菲利普·科特勒的营销学理论,由此导致营销四大误区。本......
“满意是指一个人通过对产品和服务的可感知的效果与他的期望值相比较后形成的感觉状态。”当人们交换的不是产品而是服务的时候,......
前些日子,以执着著称的“刺头”老罗跟国航“杠”上了,频繁地转发国航人的微博,不断质问……事情源于老罗在国航的一次“不愉快”......
消费者如何获得更多的话语权,怎样成为新的商业社会中的发动机,很多专家学者都有论述,我们简要介绍几个关键概念,这些概念从不同的......
在科特勒咨询集团(中国)总裁曹虎看来,现在很多企业都在提的企业社会责任(CSR)已经是一个很古老的概念了。近年来,企业一直在做很......
三年来,为什么荣威W5坚持不懈地丈量中国?未来的世界,一个品牌如果没有主张、没有态度,就一定没有生存空间奥地利小说家弗兰兹·卡......
奔驰整合企业与经销商层面资源,驱动多维主体参与CSR建设,企业社会责任经销商合作奖评选揭示了其创新思维和独特模式有多少人知道,......
营销如何创造价值?赋予产品价值,并把与价值对应的价格推销给顾客,把价值认同转化为价格认同。价值创造是一个十分抽象的概念。马......
摘 要：企业经营管理的过程实质上是一个不断进行内外价值交换的过程。价值交换理论的对等性和目的性使得从价值交换的角度来分析企......
零售业信息化战略1、体验式变革战略体验式营销是从顾客的感官、情感、思考、行动和关联五个方面重新定义、设计营销的崭新销售模......
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顾客让渡价值理论是一个全新的营销理论,它要求企业着眼于顾客的附加价值,通过各种措施,增加顾客的总价值和降低顾客总成本,以求实......
当代我国公共图书馆营销尚处于萌芽阶段,很多相关管理者还未能理解图书馆营销工作的内涵及特点,为广大读者积极提供更为优质的服务......
公众对博物馆的要求越来越高,博物馆要体现其特色,就必须有清晰的定位,本文试图以菲利普·科特勒的定位策略为基础,梳理西汉南越王......
根据中美协议，中国将在２００１年开放图书批发市场，２００３年开放图书零售市场。外资书店，如贝塔斯曼，已经在中国显现出强劲的竞争势头。如何应付来自......
本刊创刊号上有一句话:人民需要网球。我们再来思考这句话的动因,是基于我们的一个调查。在上海,我们问一些资深网球人士,你们会不......
1990年10月3日不仅是德国统一的日子。不仅德国的两部分重又成了一个整体,同时,原民主德国也成了欧共体的组成部分。欧共体的1,60......
通过整合多方资源共同联动,分阶段持续传播,运用央视等优势电视媒体与腾讯自身优势平台相结合,长时间保持传播的热度,这或许会成为......
世界市场学权威,美国西北大学教授菲力普·科特勒,在《市场营销管理——分析、规划、执行和控制》这一著名教材中。针对使顾客满......
随着全球范围内环保意识与市场营销的日益结合，绿色营销将成为企业把握未来市场的竞争手段。美国著名营销学专家菲利普·科特勒教授......
市场营销学自本世纪初在美国产生以来,至今不过几十年,但发展迅速,著作浩繁,影响深广,受到世界各国的普遍重视,其原因就在于它适......
经典营销学形成于50年代的买方市场条件下,是以4P营销组合为基础的,这4P都是企业可控的要素。经典营销学还有一个基本的假定,即只......
科特勒所应用的1985年美国市场营销协会认可的市场营销管理的定义是:“市场营销管理是规划和实施理念、商品和劳务设计、定价、促......
顾客满意 ,未必对顾客长远利益有益 ,还有可能损害其他公众的利益 ,更为遗憾的是也未必能保证公司的长期生存 ,同时可能恶化环境。......
