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品牌个性是品牌识别的重要组成部分,通过吸引与品牌个性相似价值观和生活态度的消费者,可以很好的建立顾客的偏好和品牌忠诚度.如......
1959年最新玩具——芭比娃娃，外型姣好，流行少女模样，售价美金3块钱！“ 这是1959年3月9日，芭比娃娃新上市的广告词。语句简短扼要，没有太......
什么是百货商店定位? 定位这个词是杰克·特劳特最早提出的,时间为1969年。1981年,他和另一位广告经理艾尔·里斯写出了一本后来......
如家用6年的时间打造出具有较大影响力的中国经济型连锁酒店品牌。 与此同时如家酒店连锁高速发展模式对行业的发展带来了以下......
与购买大多数商品不同,人们在选购轿车的时候有一个独特的行为范式:先选择品牌,再选择车子。即便是对品牌再淡定的人,也要在选择车......
微型车市场已经到了最危险的时候。能够救微型车于倒悬的方法只有一个:全方位创新。从去年迄今,微型车正在经历三个重要的结构性嬗......
上海大众汽车有限公司(以下简称上海大众)成立于1985年,是中国改革开放后第一家轿车合资企业,由中德双方各出资50%组建而成。公司......
美国零售协会最近调查数据表明,48%的销售人员不会找未成交的顾客;33%的销售人员不会第二次找未成交的顾客;14%的销售人员不会第三......
许多特定条件下,你或许更乐于取悦自己,但若想盈利,就要取悦顾客。因为营销的目的就是要使企业盈利,而不是唤醒你的自我意识。笔者......
现代营销理论告诉人们,消费者在购买产品时,并不仅仅只是购买产品本身的使用功能,实际上还包括产品所蕴含的文化内涵。每一种品牌......
仔细看一下,娱乐营销赋予企业竞争优势是显而已见的。众多企业都瞄准了这个市场,如何在众多的娱乐营销中,脱颖而出也是需要下很大......
从产品到商品,塑造的是价值,一个在市场上具有影响力的商品(商业模式化的产品),决定着企业的生存状态,也决定了品牌的未来走势。
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营销如何创造价值?赋予产品价值,并把与价值对应的价格推销给顾客,把价值认同转化为价格认同。价值创造是一个十分抽象的概念。马......
迄今为止,我们已经围绕品牌建设进行了诸多论述,解读品牌系列话题的最后,我们以一个最为核心、也最受关注的问题为本话题的收官之......
强大品牌的建设,是一种基于营销同时又超越营销的战略行为。在中国的品牌实践中,着眼点主要集中在消费者基层,比如产品、价格、广......
进入20世纪90年代以来,随着我国经济体制改革的进一步深化,体育市场的高度商业化,运动员商业活动进入了新的发展阶段。由此带来的......
在一次高科技交易中突遭袭击,为了将产品转至安全地点,吴彦祖驾着凯迪拉克SLS赛威,联手女主角调虎离山,几经周折终达目标。紧张刺......
王小平花10多万元钱在热闹的内环西路开了家“靓影”化妆品店。开业半年多，生意一直很清淡。为改变惨淡的经营局面，王小平在行家指导......
附赠品促销现在已不完全是促销方式的一种,而已成为一种综合性的市场营销活动。本人认为,在开展附赠品营销活动时,必须对以下方面......
国家国内贸易局出台的《零售业态分类规范试行意见》主要依据零售业的选址、规模、商品结构、店堂设施、经营方式、服务功能、目标......
通过计算机管理来提高商场的竞争力,已成为商业企业发展过程中一个必不可少的阶段。广州友谊商店股份有限公司从1994年开始应用计......
现在报业市场已形成了多品种、多层次、多样化的格局。众多的报纸要生存要发展,都在想方设法抢占市场份额。这就给地市党报带来了......
提起海尔、春兰、健力宝、茅台等知名品牌,恐怕不知道的人很少,这些企业树立的名牌可以说是民族工业的一面旗帜。名牌就是市场,名......
移动电话,俗称手机,以其便捷的通讯方式,为人们提供了一种独特的控制方式,可以帮助人们摆脱时空的限制,使你无论身在何处,都可与......
在国际营销中,文化适应是一般原则。企业能否反其道而行之,主动采取文化变革的策略来进入和占领外国市场呢?显然这是一个具有挑战......
一、广告噪音表现 众所周知,不论是按什么标准划分的哪一类型广告,也不论是什么内容的广告,其使用都应实现两方面效果:一是传播效......
我们即将跨入充满挑战与机遇的２１世纪，有必要强调正确认识大型零售店的地位，对大型零售业有一个正确的判断，以把握时机，正确实施“可持续......
随着市场经济的发展，商业企业趋于大型化、集团化。企业为拓展市场，扩大市场“空间”，增加市场覆盖面，扩大影响，而开展异地营销活动。在......
广告信息在受众中的传播只是广告的一个功能,广告的目的是促进销售。但是这个目的能否实现,并不完全取决于广告。消费者的购买行......
从世界零售业态的发展趋势来看，零售业态的发展存在着一般的规律性。ＭａｌｃｏｌｍＰ．Ｍａｃ－Ｎａｉｒ教授把这种规律性称为零售业态发展的车轮模式，这一模式说明：新的......
广告媒体的选择,是广告主在广告工作中的重要一环。广告宣传要达到预期的效果,就必须选择适当的传播媒体。笔者认为,广告主在选择......
把商场开进每个家庭——是8848网站、目前中国最大的网上零售商的经营目标。显然,在传统的商业经营模式下,无法实现,除非依靠互联......
近日，笔者闲暇之余逛一家小百货店，见到一双质地。款式都比较好的皮鞋，标签上标明45元。同样的品牌。同一个生产厂家生产的皮鞋却比大......
1999年11月，宝洁公司推出了全新产品——飘柔定型洗发露，打破了传统意义上的洗发的概念。宝洁公司总部决定在中国的大连进行前期的促......
某报近来刊登这样一则广告：“潘金莲”——专用洗浴药皂，这“潘金莲”三字是注册商标，“专用”二字也相当醒目。用《水浒传》中的一位......
什么是品牌?所谓品牌就是一个公司为了使自己的产品在竞争中与众不同,在经营过程中长期获利并保持其在市场中的地位所采用的一种......
思捷公司是全球时尚生活消费品跨国企业,同时在香港和伦敦上市,该公司主要在欧洲、亚太区以及加拿大从事国际知名的Esprit品牌优质......
顾客满意的企业经营战略 ,是当今管理潮流中的热点之一。但据统计 ,在实施顾客满意战略的企业的所有努力之中 ,７５ %的投入没有效益。......
影响开店位置的因素很多,因素也千差万别。为什么有的偏僻小巷的店铺生意年年兴隆,而有的繁华地段的店铺经营艰难?这正就了一句哲......
