品牌态度相关论文
体育赞助在当今体育市场开发中担当重要角色。作为体育赞助的主要参与者和最终实现者,赞助商能够与体育组织互惠互利进而实现双赢......
品牌故事作为一个品牌与消费者沟通的表达方式,对受众品牌态度具有重要影响。生活中,我们也会看到一些企业专门设置了官方微博账号......
随着电商、直播带货、种草安利等多样化消费场景出现,消费者有了更多的发声机会,成为品牌价值的共创者之一,企业也拥有了更广泛的......
随着我国主流消费观念的变化,新时代的消费者对品牌的期待不再限于产品性能、服务质量、品牌个性等微观层面,对企业在社会民生福祉......
利用人工智能算法推荐相关产品或广告信息已成为企业普遍采用的方式，然而人工智能算法推荐会增加消费者的品牌好感吗?本研究基于心......
本文实证分析零售商形象对自主品牌顾客消费意向的影响，考虑了自主品牌态度发挥的中介效应，旨在为零售商科学实施自主品牌战略、提升......
随着互联网技术的进步,大量短视频平台涌现。用户通过网络平台的内容创作迅速走红,逐渐积累粉丝形成自己的社交资产,拥有商业变现......
随着乳制品行业的快速发展，乳制品消费规模不断扩大，大规模育种比例持续增长，产业链质量在全面稳定中不断提升，海外竞争力逐渐提高。在......
对于特色农产品而言,要想在市场上立足,就必须树立在消费者心中的品牌形象。通江银耳是从野生段木银耳培育而来且生产环境要求严格......
中国消费者对中国文化持有高度的认同感和归属感。本文从消费者文化认知、品牌态度出发，构建以社会主流向善一致性为中介变量，以差序......
流量时代,各类品牌在竞争过程中,为了争夺消费者的注意力,建立各自特色的品牌诉求。在日常生活中,我们可以接触带有侧重销量领先、......
随着网络视频的蓬勃发展,以及植入广告在影视剧中的应用,越来越多的植入广告出现在电视剧、电影及综艺节目中。与此同时,受众越来......
大众消费水平的提高,豪华高档型酒店及经济型酒店利润下行压力加大,投资回报率下降,投资慢慢转向回报率更高的中端市场,中档酒店成......
基于信号理论，文章通过一系列实验探究在国际化背景下，中国品牌不同的社会责任行为对东道国消费者品牌态度及未来购买意愿的影响，明晰......
随着互联网和移动互联网的飞速发展,以及电脑、平板电脑、智能手机等终端设备的迅速普及,中国网络游戏和移动游戏的用户规模一直保......
对于来源国效应的研究是随着时代的发展而发展的。上世纪60年代首先证实了来源国效应的存在,随着经济全球化的加速,为了节约成本、......
近年来,游戏化（gamification）,即游戏机制和游戏设计元素在非游戏环境中的运用,越来越受到学者的关注。特别是广告游戏化,作为一种提......
随着我国经济飞速发展,商业竞争愈演愈烈,对于各公司来说,要在众多品牌中脱颖而出,是当前亟待解决的问题。品牌形象在公司竞争中有......
怀旧作为一种十分普遍的心理现象,多年来被广泛地运用到商业广告中。以往关于怀旧广告的研究主要探讨是否采用怀旧策略对广告效果......
文章旨在研究超写实虚拟代言人的独特性特征对消费者品牌态度的影响程度,为企业增强竞争力,提高品牌价值提供参考.文章基于信源特......
讲故事已经成为公认有效的品牌营销方法之一。故事是企业与消费者进行沟通的有效方式,以故事形式传达的内容使得消费者更容易理解......
生理学和神经科学技术不仅使研究人员能够识别消费者行为的潜在机制，它们还可以揭示消费者不能或不想泄露的情绪或反应，在营销学中的......
受互联网特别是Web2.0环境发展的驱使,品牌管理呈现出两个对立趋势:品牌真实性丧失与消费者增权,消费者自我个性突显,传播途径及传......
上市公司发布CSR报告已经成为"必须",而非锦上添花的选择.本文从我国上市公司CSR报告入手,以浏览过CSR报告的消费者为研究对象,......
根据权力的接近-抑制理论,文章检验了权力感对信息依赖倾向及品牌态度的影响.实验结果表明高权力感者对正面信息的依赖倾向更强,从......
消费者与品牌的关系是品牌的重要资产，以往研究认为，自我-品牌联结(self-brand connection，SBC)高的消费者在面对与品牌有关的负面信......
在人类日常的观察活动中，人的心理因素往往受到色彩的影响。这种由色彩带来的应激反应，学界称之为心理颜色视觉感。外观色彩是产品的......
研究表明网络口碑对消费者的态度、行为意向以及最终的购物决策均具有重要的影响，并且负面网络口碑比正面网络口碑的影响更大。负面......
为了创造竞争优势,企业通常会与其同行保持差异性。然而,在企业社会责任(CSR)实践中,很多企业都会与同行保持一定程度的相似性。事......
近些年,我国体育赛事活动发展迅速,各种体育活动和赛事越来越多涌现,体育赛事市场也变得火爆,在这股热潮中,“体育+公益”的赛事模......
国家品牌与企业品牌的关系日益紧密，中国品牌的崛起离不开品牌国际化传播，互联网环境下网络口碑是品牌传播的重要工具之一，但互联网同......
品牌故事是老字号品牌传承的重要形式,老字号通过品牌故事展现特定的故事主题以影响消费者品牌态度。笔者从品牌传承视角,构建了老......
通过三个实验,发现当启动不道德经历时,双面信息广告能够显著提升消费者的品牌态度;当启动道德经历时,双面信息广告对品牌态度的积......
直播带货模式成为当下品牌开展营销的重要方式和手段,同时也备受消费者青睐。在参与性文化盛行的背景下,采用消费者增权视角分析直......
2014巴西世界杯期间,众多品牌营销趋之若鹜。在MARCCASNE(玛卡西尼男装)的世界杯“越位”整合营销中,MARCCASNE推出了越位世界杯趣......
奔驰,一个几乎全世界无人不知的汽车品牌,从诞生之初直至今日,一直以其绝尘千里的优良性能、良好的服务、孜孜不倦的技术钻研和精......
什么是“态度营销”?2014年初,网易首次提出了“态度营销”理念,与广告主共享“有态度”的品牌资产和原创内容资源,通过互联网数据......
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7月4日,斯巴鲁汽车运动品牌体验中心在广东国际赛车场盛大开幕,来自斯巴鲁汽车总部、斯巴鲁汽车中国区、斯巴鲁中国拉力车队、与斯......
认知反映分析认知反映分析与其他绝大多数广告事前测试方法的区别在于它将重点放到消费者与广告的相互关系及相互作用上。绝大多......
什么是品牌?所谓品牌就是一个公司为了使自己的产品在竞争中与众不同,在经营过程中长期获利并保持其在市场中的地位所采用的一种......
常听到诗人或哲人慨叹:时光流逝如水,足以改变一切。确实,从辩证的角度看来,世界的万事万物都处在不断的运动、改变、分裂和重组......
当前,越来越多的企业将企业自身发展与社会整体发展综合考量,逐步形成了以公益营销为代表的既能够完成企业的生存发展活动,又能够......
