【摘 要】
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近年来,游戏化(gamification),即游戏机制和游戏设计元素在非游戏环境中的运用,越来越受到学者的关注。特别是广告游戏化,作为一种提高消费者参与度和积极性的方法,已经有了相当大的发展。随着游戏交互性的不断发展和技术的多维度迭代,广告游戏化的成果——游戏化广告,其潜力还需要充分认识。而从相关研究梳理发现游戏化化广告的突出形态特征是游戏交互性与图像体验维度。本研究的目的是通过观察不同的图像体验
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近年来,游戏化(gamification),即游戏机制和游戏设计元素在非游戏环境中的运用,越来越受到学者的关注。特别是广告游戏化,作为一种提高消费者参与度和积极性的方法,已经有了相当大的发展。随着游戏交互性的不断发展和技术的多维度迭代,广告游戏化的成果——游戏化广告,其潜力还需要充分认识。而从相关研究梳理发现游戏化化广告的突出形态特征是游戏交互性与图像体验维度。本研究的目的是通过观察不同的图像体验维度(2D/3D)和有无游戏交互性(interactive/non-interactive)对消费者形成广告态度、品牌态度和购买意图的影响。本文在20-30岁的青年群体中进行了一项实验(N=80),分别以2D和3D的形式比较有无游戏交互设计的广告对受众的影响,发现其主效应与交互效应是显著的,这为互动游戏化体验能够提高青年群体的消费态度和参与度提供了有力的证据,为一些游戏机制的有效性提供了新的见解,也为今后数字游戏广告领域的研究提供了方向。本文呼吁对游戏化进行纵向研究,并对游戏化的动机和行为结果进行研究。最后,我们还可以探讨互动设计在广告游戏化过程中的重要性,以及它在AR和VR领域应用的可能性。
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