品牌延伸评价相关论文
论文基于近年来品牌“跨界”延伸现象愈加普遍的背景，从品牌拟人化的视角探讨其对品牌延伸评价的影响机制，并引入自我—品牌联结作为......
每一个老字号都是中华文化的瑰宝,使消费者见证延续百年的传统,体验传承着的活文化。振兴中华老字号品牌,传承老字号的百年品牌传......
近年来我国互联网产品模式和变现模式不断推陈出新。在电商领域,一股新力量应运而生,这就是社区电商。社区电商从纯内容社区发展而......
数十年来,品牌延伸是国内外众多公司极为重要的核心战略之一。成功的品牌延伸,不仅有助于推动新产品迅速进入市场、降低营销费用,......
通过三个实验研究了不同自我建构的个体加工品牌延伸与母品牌之间不一致信息、并在此基础上形成品牌延伸评价的差异.发现独立我趋......
本文通过两个实证研究,阐释了具有鲜明品牌个性的品牌更容易延伸到不相关领域的营销现象,提出了在感知匹配度中需要引入品牌个性与......
中国市场开放向世界展示了“中国购买力”，吸引了大量海外品牌的涌入。技术的成熟使得产品同质化严重，品牌作为产品和服务的“附加价......
品牌延伸是营销研究中学者们比较关注的领域，国内外的学者们都做了大量的研究来寻找影响品牌延伸是否成功的因素。在本研究中，分析了......
品牌延伸因具有降低风险、提高品牌资产、降低成本等优势而成为企业推出新产品和新服务时的常用策略,但实践证明品牌延伸策略并非......
面对日益频发的企业负面事件,文章探讨了不同类型的负面事件如何通过消费者感知背叛感这一中介变量影响到消费者对品牌延伸的评价,......
互联网的普及为企业与消费者开展线上互动交流提供了便利条件,各种虚拟品牌社区蓬勃发展.虚拟品牌社区用户参与行为是消费者参与价......
随着全球经济一体化和信息化时代的来临，市场竞争已经由纯粹的产品竞争上升到无形的品牌竞争。而随着市场竞争程度的加剧和新产品导......
以延伸老字号为测试对象,研究真实性对消费者品牌延伸评价的影响机制。结果表明:老字号自我真实性会对品牌延伸评价产生直接的正向......
近年来,全球奢侈品市场消费不断增长,奢侈品牌之间的竞争也日趋激烈。品牌延伸是奢侈品牌拓展市场的重要策略,然而在实践中品牌延......
品牌延伸有相关品牌延伸和不相关品牌延伸两种,而相关品牌延伸中又有主题相关和类别相似两种。本文通过采用问卷调查法,建立情感契......
本文研究社群认同、品牌延伸评价与顾客感知等因素,从这三个维度构建关于品牌社群认同对品牌延伸评价的影响模型并进行实证分析,通......
随着品牌消费时代的到来,品牌化逐渐成为市场竞争的聚焦点。而由于现代生活节奏的加快,人们用于购买决策的时间不断减少,顾客往往......
<正>2013年7月29日,巴黎,我与Jean-No?l Kapferer教授相约晤面。刚一落座,Kapferer教授就问我,"您与David Aaker和Kevin Keller熟......
为了追求增长,品牌延伸已成为企业公认的有效策略。而品牌延伸评价通常被用作判断品牌延伸是否达到预期效果的标准。因此近年来国......
品牌延伸作为企业推出新产品的一种营销策略,既可以降低推广新产品的成本,又可以提升企业绩效和竞争力。与品牌现有顾客相比,潜在......
伴随着移动互联网技术的迅速发展和网民数量的增多,网络沟通日益成为人们生活的一部分,许多企业将虚拟品牌社区作为推广品牌的重要......
随着信息技术的发展以及互联网的普及,企业的品牌战略开始运用在互联网领域,各种品牌社群逐渐发展起来,例如小米社区、iPhone论坛......
近二十年来,与品牌延伸有关的理论问题已受到国内外学术界的高度重视。消费者对品牌延伸的态度和评价(基于消费者感知的评价)成为......
品牌延伸作为品牌策略的一种,在全球的众多企业中被越来越多的运用着,对品牌延伸的研究自从上世纪九十年代以来也被日益增多的学者......
作为一种经营战略,品牌延伸在20世纪初就得到了广泛运用。但是,作为一种规范化的战略理论则是在20世纪80年代以后才引起国际经营管......
1 引言品牌延伸(Brand Extension)是一种品牌经营策略.它指的是公司在建立成熟品牌之后,对新产品继续采用已有的品牌名称的市场行......
国内目前为止几乎没有将品牌社群与品牌延伸领域相结合的研究文章。本文分别从这2个领域中选择了既有很强理论价值又是品牌企业十......
随着互联网的发展，有一个越来越明显的趋势就是线上正逐渐代替线下。一个典型的例子是网上书店的兴盛和实体书店的没落。越来越多的......
在市场竞争日趋激烈的情况下,日新月异的新技术和消费者偏好的不断转移迫使企业持续开发新产品来强化自身的竞争优势。品牌延伸利......
中国市场开放向世界展示了“中国购买力”,吸引了大量海外品牌的涌入。技术的成熟使得产品同质化严重,品牌作为产品和服务的“附加......
伴随经济的飞速发展,市场竞争愈加激烈,科学技术水平与日俱进使得产品的生命周期日益缩短,而消费者的需求更是瞬息万变。面对如此......
互动导向是一种全新的营销战略,它强调建立企业与消费者之间良好的互动关系。高互动质量对消费者品牌选择行为有显著影响。尝试将......
本文探讨在消费者特性中的两个变量即在解释水平和产品涉入度调节下,消费者的感知契合度对品牌延伸的评价有何影响。分析高解释水......
提出一个较为全面的品牌延伸模型,并且把品牌延伸对核心品牌的影响纳入研究体系。模型从核心品牌感知质量、品牌联想、契合度等方......
国内目前为止几乎没有将品牌社群与品牌延伸领域相结合的研究文章。本文在这两个领域中，选择了既有很强理论价值又有被品牌企业十分......
