产品涉入度相关论文
在消费主导的现代社会,非遗产品生产主体(企业、传承人等)应充分了解消费者的需要,在此基础上进行针对性设计、生产和营销,才能使非......
在政策、技术、资本的推动下,数字经济和实体经济加速融合,企业直播繁荣发展。基于325份直播用户有效数据,从心流体验视角,以情境因素......
音乐节的发展可以推动城市文化繁荣和城市形象传播,具有巨大的经济效益和社会效益。伴随着音乐节的发展,国内有关音乐节的研究逐渐增......
本文基于同侪理论,从在线即时评论的长度和在线即时评论的专业性出发,研究其对网络直播带货中消费者的信息性影响,从而由此影响到消费......
随着各种品牌竞相发展,消费者的品牌转换行为变得越来越普遍。消费者的品牌转换行为容易给企业带来重大经济损失,因此企业需要通过各......
很多人都有经历过时间压力下的限制性促销活动,那么限制性促销背景下的时间压力是否会对线上冲动消费行为倾向产生影响呢?本研究将......
数字传播时代下,广告企业更加强调以精准与互动为特征的数字传播方式。相较于传统的大众传播方式,数字营销传播具有更好的传播精度与......
对于更新迭代速度极快的智能手机制造行业而言,在日趋充分的竞争之下,要塑造顾客对品牌的忠诚度,相关企业应当重视产品创新。考虑......
随着社会的飞速发展,市场上的交换模式早已从供不应求的卖方经济发展为供过于求的买方经济,商家则需要采取各种措施和方法来吸引顾......
明星代言是目前最普遍的营销手段。然而近些年明星负面新闻频发,让企业将目光开始转向经济成本更低,可操控性更强的虚拟代言人。随......
人们对21世纪以来的工业全球化已达成广泛共识,在各国市场相互依存的同时,消费者态度也在全球和当地文化影响下日益复杂,一方面,资......
在数字经济的时代背景下,互联网发展步入快车道,利用大数据等手段助推生态文明建设已经成为共识。信息技术的发展势必会引发人们消......
互联网的飞速发展带来了网络购物的热潮,如何把握消费者的需求从网络购物的发展机遇中获利,是商家提高其核心竞争力、占据市场份额......
基于品牌感知理论与产品涉入度理论探究了企业自黑式回应在不同产品涉入度情况下赢得消费者支持的差异.结果 发现,不同类型的自黑......
研究发现已有关于在线购物情境下评论信息对消费者矛盾态度影响的研究存在多因素综合分析较少、系统性弱等问题。本文基于霍夫兰德......
期刊
本文从感知价值角度,以移动广告中比较常见的短信息服务(SMS)广告为研究对象,结合价值接受模型和使用与满足理论,探究SMS广告感知......
消费者的矛盾态度具有不稳定性,然而学术界对多因素共同作用下消费者矛盾态度变化的系统性研究仍然匮乏。从个人因素、产品因素、......
为探究追加评价与消费者购买意愿的关系,基于评价的效价,运用实验研究分析不同的产品类型和产品涉入度下,两种不同的追加评论对消......
在互联网时代的背景下,“网红”经济热现象逐渐凸显,社交网络平台已成为培养品牌忠诚的媒介。为在市场上占有一席之地并建立良好的......
Marketing4.0时代,顾客口碑显现出强大的营销效力。价值共创时代,创新顾客已成为企业竞争优势的重要来源,扮演着价值共创者和口碑......
中国文创产品市场在国家政策引领、文化自信、消费升级和博物馆自我转型等众多条件的支持下蓬勃发展,文化创意产业总体发展态势良......
现代购物环境中,消费者决策中断频繁发生,开始引起营销学者越来越多的关注。但迄今为止,有关决策中断对中断后的消费决策,尤其是由于普......
广告行业日益发展,交互性广告成为人们关注越来越多的广告形式,广告的交互性对消费者知觉影响意义深长,会给人带来更加深刻的印象.......
老字号企业历经风雨,短短几十年内由于经营不善而纷纷消亡,目前存活下来的老字号企业仅有400余家。老字号陷入如此境地的的核心问题......
传统线下销售环境中,冲动购买一直为销售总额贡献着相当大的比例,因此也给商场超市和品牌商带去了巨大收益。[1]而近年来,随着网络购......
随着互联网的全民普及,线上用户群体越发成为了企业关心的热点,而与企业紧密相关的品牌社群中的用户行为必然也受到了企业的高度关注......
早在1965年,Robert D.Schooler 就开始了有关“来源国效应”的研究,之后,数以百计的文献证实了品牌来源国信息对于消费者购买国外产品......
十九世纪末,西方学者开始对广告效果进行研究,二十世纪六十年代西方学者对涉入度开始着手研究,八十年代西方学者们掀起对产品涉入度的......
随着互联网经济的不断发展,社会化媒体在信息传播中所占的地位持续上升,已成为网络购物的重要引流渠道。依靠网络平台支撑,社会化媒体......
网络的出现在很大程度上为我们的日常生活提供便利,我们不需要出门,在家里通过电脑就可以选择自己需要的商品。人们在选择的过程中通......
品牌忠诚一直是学术界和企业界持续关注的一个问题,品牌忠诚的影响因素、培育路径与方式以及如何维持消费者的品牌忠诚、品牌忠诚的......
随着消费者需求的多元化,在服装行业,跨界联合作为一种全新的品牌策略出现在人们面前。对于品牌联合,国内外的学者们已取得了较大的成......
虽然心理图式暗示符合消费者心理图式的品牌形象定位更容易获得成功,但现实中与消费者心理图式不相符的品牌形象定位也不乏成功案......
基于自我表达理论探讨了产品涉入度、自我表达和在线个性化产品定制意向之间的关系.采用问卷调查的方式收集了284份有效样本,基于......
近年来,平台化趋势日益明显,众多电商企业纷纷从自营模式转向平台模式。然而在转换过程中,由于忽视了对于品牌形象的管理,部分电商......
在国内和国际资源迅速整合、竞争越来越激烈的今天,企业维持生存与发展的关键就是有效的经营品牌。消费者产品涉入度是影响品牌忠......
基于传播说服理论,分别以亚马逊和京东的推荐解释为考察对象,通过两个实验研究了电商平台中推荐解释对用户行为意向的影响机制。实......
虽然心理图式暗示符合消费者心理图式的品牌形象定位更容易获得成功,但现实中与消费者心理图式不相符的品牌形象定位也不乏成功案例......
近年来,随着新媒体技术和互联网环境的蓬勃发展,互联网及新媒体的营销份额已整体超越平面媒体,成为市场推广的重要手段之一。社交......
随着互联网及平台经济的快速发展,VR、AR等新技术的应用,自媒体、直播等新形式的注入,电商平台之间的竞争环境日趋复杂激烈。体验......
网络技术的发展为虚拟社区的建立提供了技术支持,虚拟社区共享、便利的特征使其在人们的生活中占据越来越重要的位置。虚拟社区的......
促销一直以来便作为商家拉动消费的营销手段。随着网络的普及与网络零售业的迅猛发展,网络零售市场的竞争也与日俱增,如何拓展消费......
随着中国国内手机市场的不断饱和,扩展海外市场已经是很多中国智能手机厂商近些年来的优先发展战略。在中美贸易摩擦的大背景下,欧......
近几年,全球气候变化、运输成本上升以及持久性有机污染物等新问题不断出现,环境保护越来越成为世界范围内人们关注的焦点,绿色营......
平台商业模式有着降低交易成本,提高交易效率和降低市场风险的能力,作为一种新的组织模式,已经被许多企业所采用。纵观这几年B2C市......
随着各大新媒体社交平台的发展,短视频作为一种创新内容传播形式日益流行,逐渐成为全民表达的新型媒介。数字时代受众信息获取习惯......