虚拟品牌社区相关论文
一个企业品牌的整体经营和运行情况,可以从品牌绩效的优劣看出。测量品牌绩效是为了评估企业品牌绩效的好坏,更重要的是寻求有益品......
随着计算机与互联网技术的发展，构建虚拟品牌社区成为企业提升品牌竞争力的重要方式，而用户在虚拟品牌社区中的价值共创行为则直接关......
随着虚拟品牌社区的发展，企业与虚拟品牌社区成员（简称群员）的交互作用日愈增强，群员建言行为对品牌企业的发展越来越重要。基于虚拟品......
顾客和企业关系的改变使得越来越多的企业开始重视与顾客的价值共创，虚拟品牌社区应时而生，然而虚拟品牌社区在其发展中存在许多问题......
新兴科技浪潮将企业纳入全球竞争的舞台,作为企业利用外部资源构筑自身竞争力的一种重要方式,国内外许多企业通过建立虚拟品牌社区......
在竞争日愈激烈的商业环境中,忠实的顾客群体是企业竞争优势的来源之一,而如何培育顾客的品牌忠诚一直是市场营销人员关注的热点问......
随着互联网技术的飞速发展,网络购物的形式逐渐成为了广大网络用户的购物偏好。各种品牌都纷纷建立了自己的虚拟品牌社区,用户们在......
在如今,顾客关注的重心已经从产品的质量和价格转移到接触产品过程中产生的顾客体验,由注重消费结果转变为敏感地体验过程感知。而......
在价值共创理念下,虚拟品牌社区中的顾客契合对品牌忠诚具有重要影响.基于顾客视角,将顾客契合、顾客价值与品牌忠诚纳入同一研究......
价值共创行为是顾客参与产品价值创造的有效途径,对企业和顾客皆具有积极的意义.本文以虚拟品牌社区为切入视角,通过对相关理论和......
从认知学派削弱论剖析出"侵蚀"视角,基于自我决定理论,构建一个以顾客参与、顾客信任和顾客认同为中介的链式中介模型,探究内、......
随着互联网技术的普及,虚拟品牌社区已经演变成重要的价值共创场所,然而并非所有企业均能通过构建虚拟品牌社区获得更大收益.为探......
随着互联网在中国的普及,越来越多的消费者开始在虚拟品牌社区里表达自己的想法,分享自己的知识.本文以MOA模型作为理论背景,侧重......
本研究在对相关文献的回顾和分析基础上,以企业发起的虚拟品牌社区作为研究对象,构建了顾客参与价值共创对顾客价值各维度的影响理......
微创新作为一种创新模式，以其快速识别顾客微小需求，快速把顾客需求产品化，快速满足顾客需求的特点受到关注。在互联网技术日趋成熟的......
“互联网+”时代,随着人们的社交方式发生巨大变化,虚拟品牌社区正在成为企业提高竞争优势新的着眼点,推动着代表顾客与顾客、顾客......
随着电子科学技术的不断更新与发展,互联网空间成为我们日常生活中必不可少的交流空间,网络社区也随之应运而生,虚拟品牌社区作为......
随着互联网和大数据等技术的发展,消费者越来越倾向于通过数字渠道获取产品信息和使用经验以进行购买决策。为有效聚合相关品牌产......
互联网的迅速普及为企业进行品牌传播提供了更丰富的思路,通过建设虚拟品牌社区加强品牌与消费者之间的交流已成为众多企业实施品......
成员持续参与社区互动并为社区提供富有创新性的意见是体现虚拟品牌社区价值的关键。基于社区成员价值导向视角,本文检验了社区成......
互联网的迅速普及为企业进行品牌传播提供了更丰富的思路,通过建设虚拟品牌社区加强品牌与消费者之间的交流已成为众多企业实施品......
成员持续参与社区互动并为社区提供富有创新性的意见是体现虚拟品牌社区价值的关键.基于社区成员价值导向视角,本文检验了社区成员......
虚拟品牌社区借助互联网的东风在近几年得到了迅速发展,成为企业加强与顾客联结的重要纽带。越来越多的企业开始重视并打造自己的......
在知识经济时代,品牌知识管理已成为企业创新发展的必要管理内容,是企业取得竞争优势的关键。但是,大多数企业自身单向收集资源的......
摘 要：社交新媒体快速发展的时代，企业越来越重视利用线上媒介为顾客创造交流互动的平台，一方面可以提升品牌或企业知名度，另一方面也......
虚拟品牌社区的出现,为消费者与企业、消费者与消费者之间的沟通提供了便利,但同时也削弱了社区成员之间直接接触的真实感,增加了......
互联网和社会化媒体的迅猛发展使人们的生活时时刻刻都在发生巨大的变化。如今,随着智能手机越来越广泛的应用与普及,越来越多的应......
长期以来在涉及营销学领域问题的研究时,学界及实务界均把关注点放在品牌忠诚问题上。其中传统研究倾向于从品牌与消费者之间的关......
在如今,顾客关注的重心已经从产品的质量和价格转移到接触产品过程中产生的顾客体验,由注重消费结果转变为敏感地体验过程感知。而......
随着即时通讯技术和社会化媒体的成熟,消费者获取品牌信息、分享品牌消费体验的方式悄然发生改变;与此同时,企业收集消费者反馈、......
Marketing4.0时代,顾客口碑显现出强大的营销效力。价值共创时代,创新顾客已成为企业竞争优势的重要来源,扮演着价值共创者和口碑......
随着移动互联网的发展与普及,社会化媒体注入了实时实地互动的新特征。在虚拟品牌社区这一典型的社会化媒体中,顾客的行为表现、顾......
随着移动互联技术和新媒体的快速发展,顾客与企业之间的关系发生了极大地改变,企业开始争相建立虚拟品牌社区与顾客进行沟通和交流......
虚拟品牌社区可以突破时空限制,为顾客间互动创造了更多便利。通过研究虚拟社区的顾客互动来提升品牌承诺略显不足。基于此,以顾客......
本文以虚拟品牌社区为背景,从感知价值角度构建了感知社区价值对消费者知识共享行为的作用机制理论模型。基于两个时点收集自我报......
随着互联网技术的发展,虚拟品牌社区兴起并改变了企业和消费者的交互模式,企业的创新模式也因此发生了改变.随着越来越多有商业价......
虚拟品牌社区是价值共创的典型平台,互动是价值共创的行为轨迹,顾客实施价值共创互动行为的目的和最终诉求是获取体验价值,而高度......
基于《北京2022年冬奥会和冬残奥会遗产战略计划》,分析2022年北京冬奥会官方微博,发现北京冬奥会官方微博存在故事性和互动性不突......
虚拟品牌社区中的消费者口碑分享行为,主要分为正面口碑分享和负面口碑分享.本研究基于动机理论,对消费者在虚拟品牌社区中,实施口......
本文以顾客体验为切入点,基于价值共创理论、心理所有权理论和互惠规范理论,并运用于S-O-R理论框架,构建了虚拟品牌社区下,顾客参......
消费者持续参与是虚拟品牌社区成功的关键.长期以来,探讨消费者参与虚拟品牌社区的影响因素时,存在“技术”和“关系”两种研究取......
在互联网飞速发展的时代，虚拟品牌社区逐渐成为顾客参与企业品牌价值创造的重要平台.因而顾客参与行为对企业品牌价值的影响也愈发......
随着互联网经济以及社交技术的发展，虚拟品牌社区早已成为企业培养品牌的粉丝以及忠诚客户的手段，领先用户在其中发挥了很重要的作用......
随着信息技术的不断发展，越来越多的企业开始关注消费者的产品使用体验和产品创意，并将消费者的想法纳入到产品的改进和升级中。为了......
在社交媒体和信息技术深入发展的今天,虚拟品牌社区应运而生,它的出现改变了传统的社会交易模式.为了实现消费者与企业品牌之间的......
价值共创理论在互联网时代得到了发展,企业能够与消费者携手共同创造价值的思想被越来越多的企业所接受,企业也因此越来越注重与消......
忠诚的消费者是企业最宝贵、最核心的无形财富，然而当前却有很多因素导致了消费者忠诚的下降。为了提升消费者的忠诚度，企业已经采取......
