品牌知识相关论文
随着可选商品的不断增加，消费者习惯搜集口碑信息指导他们的购物决策，品牌的获客难度不断增加，消费者忠诚度愈发凸显价值，维护消费者口......
基于双路径模型和调节导向理论,本文研究以消费者感知价值和个体自我调节导向分别作为中介变量和调节变量,构建消费者品牌知识对新......
在电子商务环境下购物已成为人们的生活习惯。消费者对所购买产品的信任度与其购买行为之间存在着某种关系,因此文章将影响消费者......
本研究运用文献资料法、比较研究法、逻辑分析法等科学研究方法，对奥运会品牌发展现状进行了归纳和总结，认为奥林匹克品牌是由一系列......
本文通过两个实证研究,阐释了具有鲜明品牌个性的品牌更容易延伸到不相关领域的营销现象,提出了在感知匹配度中需要引入品牌个性与......
所有零售商的自有品牌都追求类似的定位,那么自有品牌还能够创建商店忠诚吗?学者们对此意见不一.我们把消费者的自有品牌忠诚分为......
以往研究从单向视角解释品牌化现象,而最近出现的整体视角研究则处于概念分析阶段.该研究以社会认知理论建立品牌知识的分析框架,......
中华老字号是历经了一个较长的时期,其有可以传承下来的产品、服务或者技术,并且能够展现其自身鲜明的特色——传统文化,获得社会......
伴随着新奢侈主义的盛行，越来越多的企业开始提供那些适合于中产阶层及中产阶层以下的容易获得的奢侈品，即新奢侈品。新奢侈品是介于......
品牌延伸是营销研究中学者们比较关注的领域，国内外的学者们都做了大量的研究来寻找影响品牌延伸是否成功的因素。在本研究中，分析了......
在品牌管理的实践中，很多具有鲜明品牌个性的品牌延伸到了与原来的产品品类完全不相关的领域。但是，由于现有的感知匹配度建构中并不......
从消费者的视角看，品牌成长的过程就是消费者通过各种渠道接收有关品牌的信息，产生对品牌特定的认知，并最终导致积极偏好和忠诚行为的......
随着市场竞争的加剧和消费者心理的变化,品牌的重要性也越来越突出,消费者的品牌意识也越来越强。与此同时,消费者的消费环境和消......
品牌,主要以知识形态存在于消费者大脑中,是消费者关于产品和服务的知识。文章从读者认知角度解读学术期刊品牌,通过读者认知调查......
品牌一直是营销学中一个重要的话题,而塑造良好品牌形象不仅能够吸引新的消费者,还能留着老顾客,增加公司盈利。本文以2013年V.Kum......
采用访谈与眼动追踪的方法,定性与定量相结合分析不同性别大学生的服装购买经验和品牌视觉感知的特点与关联。100名参与测试的大学......
本文从品牌资产的四个要素，即品牌知识、品牌形象、品牌感知质量和品牌忠诚度出发，系统地论证了品牌资产在营销组合生效过程中的形成......
品牌资产是指基于消费者的品牌资产，而不是由企业财务会计所决定。它主要是由企业通过长期的品牌战略管理在消费者心智上产生的品牌......
显性的和隐性的品牌知识存在于品牌管理者与顾客之中,品牌管理者的品牌知识能力影响着品牌知识管理水平,从而影响着品牌竞争优势和......
我国中小型博物馆文创品牌建设还处在初级阶段。凯文·莱恩·凯勒提出基于顾客的品牌资产创建理论,对中小型博物馆文创品牌建设具......
企业生产的是产品,而消费者购买的是品牌。品牌能有效地影响消费者的购买决策,是企业利润的来源。企业进行市场营销的重要使命就是......
本文以笔记本电脑消费者为研究对象,研究消费者的品牌知识,品牌态度,购买意愿三者之间的关系。利用文献研究法、问卷调查法和统计......
消费者的品牌知识是消费者对某一品牌个人化的理解和评价,既是消费者对企业营销努力的心理认知和反应,也是其进一步作出购买决策的......
中国电信＂天翼＂品牌凭借低价策略迅速扩大了移动用户规模。＂低资费＂也成为消费者选择＂天翼＂的主要原因。然而,＂低资费＂的品牌联想极可能对＂......
在市场经济竞争日益剧烈的情况下,市场需求方式的变化和顾客主体意识的增强带来了企业竞争焦点的转变。消费者的品牌知识成为其购......
对消费者如何做出品牌功能评价这一营销理论中的基本问题,现有研究受制于联想方法,一直没有建立理论模型。该研究假定,消费者以目......
品牌资产的建设是品牌理论的重要组成部分,对品牌资产的研究分为财务上的和消费者视角上的两个方面,本文中所指的是后者,包括品牌......
文章采用深度访谈的方式,借鉴国外学者研究的模型提出了基于消费者的品牌资产模型。品牌资产由品牌知名度、品牌联想、感知质量、......
中华老字号作为中华民族的历史瑰宝,目前正面临老化危机。品牌激活理论认为解决老字号品牌老化的关键在于改变消费者的品牌态度。......
<正>随着啤酒产品同质化加重和啤酒行业并购愈演愈烈,区域啤酒企业要想生存和发展,唯有加强企业的品牌资产构建才是最佳的选择。而......
以真实消费者为样本对整体视角的品牌知识模型进行了检验。研究发现,品牌知识在内容上具有由品牌原型、基于产品、基于沟通体验和......
消费者个体在网络社区中的品牌知识分享活动,在本质上是一种虚拟社区参与行为,网络社区中成员对品牌知识的分享是建立品牌形象、传......
随着网络进化到Web 2.0时代,以用户的创造、分享和合作为特点的社会化媒体改变了人类交流的方式,也改变了品牌和消费者交流的方式,......
品牌知识理论旨在探讨、解释品牌现象和品牌资产形成的消费者心理机制。以往基于消费者的品牌研究基本上是单向视角的,自品牌资产......
在继承前人研究成果的基础上,成熟阶段的品牌资产研究取得了可喜的飞跃。其研究领域从消费品品牌领域向工业品牌与服务品牌等领域......
品牌知识是消费者视角的品牌资产的核心要素。本文在回顾国际上品牌知识研究成果之后,指出建构、描绘中国消费者品牌知识存在的挑......
品牌延伸是市场高度竞争时期新产品入市的主要手段,基于联想网络记忆模型和组织知识创造理论的品牌知识模型能使品牌知识有效地留......
从消费者品牌效应驱动源的视角进行了两项研究,研究1通过因子分析探索性勾勒出消费者品牌知识结构,并基于此提出了消费者品牌认知......
随着经济全球化、一体化的发展，世界各国的产品正面临着来自全球各地的竞争。大多数产品供过于求且产品之间的差异性随着信息同步化......
消费者品牌知识可以理解为存储在消费者记忆中的,对某品牌的相关性描述及评价等信息,是消费者购买决策行为的重要影响因素。文章建......
互动是服务企业的根本特性,可将服务企业品牌资产的生成过程视为一个动态开放系统,这一系统以企业-顾客-利益相关者三方互动为输入......
2006年11月28-29日在香港理工大学召开了“亚洲品牌管理论坛”。在为期两天的会议上,来自美国星巴克、香港汇丰银行、香港中华煤气......
