品牌延伸作为品牌策略的一种,在全球的众多企业中被越来越多的运用着,对品牌延伸的研究自从上世纪九十年代以来也被日益增多的学者们所关注。了解消费者如何去评价品牌延伸效果,对于进行正确的品牌延伸决策和指导品牌战略实践具有十分重要的意义,同时也是品牌延伸理论的重要研究方向之一。鉴于我国当前品牌延伸战略的广泛应用,以及我国品牌延伸理论研究中存在的问题,本文在借鉴国外学者对品牌延伸相关研究成果的基础上,对品牌延伸的评价及其影响变量进行了本土化的研究。在参考中外学者对品牌延伸绩效相关研究成果的基础上,本文提出合理、可行的效果评价指标,找出影响延伸效果的重要变量,并构建出一个品牌延伸绩效评价模型。针对这一模型,以我国消费者为研究对象,通过问卷调查所收集到的数据进行统计分析,从而考察该模型在消费者对品牌延伸评价中的实用性,并进行修正。本论文共分为五章。第一章主要介绍了研究的目的和意义、综述了二十多年来国内外有关品牌延伸研究相关的文献,研究思路和方法;第二章主要对品牌延伸研究的相关理论发展变化过程进行相应的梳理,并做了简要评述,这部分也是本研究的主要理论基础;第三章是本论文的核心部分,主要在文献研究的基础上,通过尝试确定基于消费者的品牌延伸评价的主要变量,提出本论文的研究模型,对模型中相关变量做出解释,并提出品牌延伸效果测定的四个理论假设。同时对于实证调查的过程也做了陈述,例如调查所选用的品牌、调查对象的选取以及问卷的设计和发放等。第四章是本论文的主体部分,主要运用统计分析方法对调查数据进行分析,对第三章提出的理论假设,进行实证分析,验证模型的准确性并加以改进。通过回归分析,建立数量方程;第五章主要就前面几部分所得出的结论进行总结,并在此基础上,提出了未来可能的研究方向。本文的撰写一方面希望能够为企业进行品牌延伸的决策、并制定合理的品牌延伸策略提供一定参考依据,另一方面希望能够为品牌延伸方面的研究提供新的视角和研究思路。