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易逝品是指在销售期结束后残值很小甚至为负值的产品,它们广泛地存在于日常生活中。收益管理是商家针对其易逝品进行的管理,目标是实现商家收益的最大化。易逝品定价问题作为收益管理中最活跃的分支之一,近年来受到了国内外学者们的广泛关注。传统的易逝品定价问题研究大多数认为顾客是短视型的,即只要易逝品定价低于心理保留价格,他们就会选择购买。但是,大量的实证研究和现实事例表明,顾客是策略性的,即顾客追求的是消费者剩余的最大化。目前,以策略型顾客为假设的易逝品定价问题越来越受到学者们的重视。随着行为决策理论的不断发展