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保护和发展农产品地理标志品牌对于培育乡村发展新动能,促进乡愁产业发展和乡村振兴具有战略意义。由于产品质量和信誉等与产地的......
在如今的大数据时代,消费者面对的信息资源越来越丰富,并且在做决定时也变得更加精明,因此,广告的说服力愈加体现出其重要性。在提......
消费者细分的背景下，将消费者分为原始消费者和新晋消费者两类，分析两类消费者对两种手机品牌的不同购买偏好，讨论不同市场需求模型下......
移动互联网技术的发展和智能手机的普及,给人们的沟通方式、消费方式、工作方式等带来了颠覆性改变。目前影响最大、使用最频繁的......
学位
在如今全球竞争的市场格局下,研究消费者全球化与本土化品牌偏好是学者与营销实践者密切关注的问题。虽然学者们对全球化与本土化......
随着经济全球化的发展趋势,大型体育赛事在奥运会中展露出巨大商机,体育用品品牌迅速崛起,国内对体育消费市场的需求日益扩大。中......
为探究消费者的品牌偏好对同时销售高、低两品牌服装的垄断厂商定价及利润的影响,构建基于策略型消费者品牌偏好的两阶段定价决策......
大数据时代,信息安全问题频发引起了消费者对信息隐私保护的需求,隐私保护成为企业在制定竞争策略时不可忽略的因素.基于消费者同......
企业如何更好地讲述品牌故事、传达品牌福祉一直是理论和实践关注的热点.企业或是通过展现愉快的体验,表达品牌为消费者谋取美好幸......
目的：调查门诊抑郁病人药物品牌偏好及对用药依从性和疗效的影响,引导病人合理使用有限的医疗资源,实现安全有效经济的合理用药.方......
本研究采用自我参照效应(SRE)的实验范式，以洗发水品牌为实验刺激物，通过两个实验探讨了品牌偏好对与品牌相关联的正负面信息记忆效......
关于自我参照效应的研究结果表明，人们对于与自我有关的信息的记忆效果比与自我不相关的信息好。同时，在自我参照条件下，人们对于自己......
当我们还在强调新消费浪潮的兴起,关注新流量平台上的增长机会时,一些网红品牌悄悄登上这一大舞台,他们或在社交平台频频刷屏,或以......
促销并非力度越大、越频繁，就越能粘住消费者。在“多品牌偏好”的情况下，快消品企业如何把握促销的火候？ 在商场或超市里，琳琅满目......
2007年3月,66家试点景区通过审核,达到5A景区质量等级标准要求,被国家旅游局授予“5A级旅游景区”称号。国家旅游局此次推出5A景区......
近年来随着互联网的普及,海尔领先确立了建立互联网时代第一影响力品牌的传播战略,希望能将互联网作为品牌传播的一个重要渠道,与......
正如人的生老病死一样,面对品牌老化如果不及时注入活力,就会在消费者心目中失去地位,最终老化、死亡。品牌一旦老化就如同贴上“......
伦敦奥运期间,CSPN整合高端资源,将分散的优势资源集中打造为整体的大赛集群形象,每晚打造超长时间特色大型奥运专题版块,塑造强势......
买药,您最相信医生的话;买手表,您会参考上流人士的品牌偏好;买洗衣粉,您会更多地征求家庭主妇的意见;买MODEM(上网用的调制解调......
目前我国广大的农村市场尽管需求潜力巨大,但它毕竟还仅是个初级市场,有其自身的特点,有其自己的实际需求。一般讲当前农村消费者......
在一个成熟的市场中,消费者存在品牌偏好。为研究消费者品牌偏好的影响因素,本文以咖啡为例,从自身特质、品牌接触、品牌形象出发......
新款iPhone8发布会，照例引起万人关注。从iPhone3一直到iPhone8，十年来，手机市场发生了巨大变化。一开始，iPhone在所有智能手机中一骑......
随着我国“短缺经济”时代的结束,我国企业之间的竞争不断加剧,多元化经营已成为许多企业谋求成长与发展的重要手段之一。由于产......
各种品牌在市场上的力量和价值是各不相同的。品牌从本质上说，是销售者向购买者长期提供一组特定的特点、利益和服务承诺。一个有力......
一、旭日升的神话 可口可乐是一个神话,在中国,旭日升也是一个神话。旭日升早期的高速成长丝毫不逊于可口可乐,但可口可乐把故事......
要实现利润最优化,企业必须将以品牌和以客户为中心的测量指标结合运用。要准确地对将来的购买行为进行预测,需要综合考量以品牌为......
快递巨头TNT为何在中国突然经营起数据库业务,其醉翁之意是什么?过去四五个月中,上海大约有700万人收到了一份精致的A4纸问卷表格,......
近来和一位企业家聊天，谈及一个话题：中国移动为什么花费那么大力气来推广动感地带?显然，相对于付出，其在全球通上的收益更有吸引力，与......
绿色环保整体概念已经成熟甚至到达顶峰,开始引发向更为广义的利他主义的转变。当谈及企业社会责任(以下简称“CSR”)的话题时,新......
品牌经理遇到的最大挑战是如何将那些没有消费偏好的消费者转变为有品牌偏好的消费者。当30％以上的人说他们的最佳选择与品牌偏好无......
前情提要上期我们提到内容型的价值链组织者模式。而做内容,就必须有品牌影响力,所以第二种模式,也称之为品牌型价值链组织者。这......
我是一名90后大学生,来自山东工商学院,时尚达人,热衷于品牌消费,追求品质生活。通过对山东省烟台市1000名90后大学生的品牌消费意......
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创造一个新品牌,创新的过程非常难,但最难的部分还是在组织结构上。戴维·阿克(David Aaker)因其对品牌资产的研究极具系统性和参......
从6年前开始累积至今,随视传媒已经以数据为支撑建立起一套完整的互联网精准广告解决方案。从6年前开始积累数据至今,通过与百度联......
大部分消费者可分为三类，一类是价格型，认为一分钱一分货，有的追求便宜，有的追求性价比，有的讲究“高端大气”：另一类是外观型，讲求“眼缘......
几年前，上海的“美加净”商标在国内市场叫得很响。可是，当“美加净”折价１２００万元投入合资企业后，就立即被洋老板打入“冷宫”，代之而起的......
这篇文章是由张莉教授根据Chattopadhyay教授和Wan教授在哈尔滨工业大学管理学院所做的演讲材料整编而成。Chattopadhyay教授和Wan......
本期《广告导报》特别为读者介绍中国领先的传播集团之一——麦肯集团的运营思维及上海麦肯服务客户的成功案例以飨读者。
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“看山还是山,看水还是水”,但此“山水”已经非彼“山水”了,品牌在名人的自然衬托下有了自己的灵魂和故事。今年加班少了,有了更......
