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窜货对市场的杀伤力是很大的。若治理不好,拖垮一个企业,毁掉一个品牌绝非危言耸听。曾名噪一时的三株公司市场的迅速萎缩,固然与......
从汽车广告到汽车品牌,这其实是个很大的题目,要展开讨论,需要很大的篇幅,但是从消费者的角度来看汽车广告,我觉得它可能是一件很......
你不得不承认,无论是男人还是女人,都是喜欢被异性勾引的。中国古典爱情里,勇敢的千金小姐遇到心仪的公子,低头含笑,娇羞着扔下香......
几年前,笔者曾和业内的资深人士探讨过一个话题:在欧美,是专业人在做品牌;而在中国,是生意人在做品牌。生意人更多的是在卖产品,而......
正如人的生老病死一样,面对品牌老化如果不及时注入活力,就会在消费者心目中失去地位,最终老化、死亡。品牌一旦老化就如同贴上“......
如果说前面那个911 GT2 RS太过于桀骜不驯,过高的性能会让国内还不是特别成熟的消费者感觉对自己驾驶技术略有迟疑,那么看看这个—......
作为台湾第一大餐饮连锁的王品集团，于2012年3月在台湾上市后，表现非凡，在餐饮类股票的盈利能力排名第一。在今年高端餐饮业普遍受挫......
1998年第一期《大众电影》刊名由郭沫若题写的行书改为正楷字。字体更换后,《大众电影》编辑部的电话铃声不断,有些读者则情绪激......
在人们都说保健品难卖的时候,孙惠琼这位门外汉却闯进了药品销售行业,经过一年的努力,用一万元做本钱赚到了二十多万,这连她自己都......
打动、说服固执的经理,不在长篇大论,只在适时而出的一句慧语。我坐在沙发上,耐心等了半小时,那位经理还在与先来的一位客户絮语。......
佐丹奴对于今天国内的年轻人来说，已是非常熟悉的名牌。然而，1992年前，佐丹奴却很少有人知道。 据有关资料介绍。在香港已有近10年......
最近又听到环三环家居商业中心打出“家装五年保修制”的王牌，研析良久，倒觉得真是不折不扣的一个解决之道。没有太多炒作，也没有过多......
要判断一家SPA会所的风格，最简单的就是从它的装修和装饰细节得出结论。纯中式的，多以塑造中国宫廷式的设计艺术为主，但满目的大红与......
要保持品牌永远年轻,产品创新是重点,在这点上,宝洁为所有中国企业做出了典范。 乔丹是NBA的符号,也是耐克的符号。当这个符号消失......
为什么手机跨国品牌花很多钱做了大量市场研究,却丢失了许多中国市场份额?为什么有的新产品(如网上游戏)能迅速火爆市场,而有的产......
品牌的两种论调最近关于品牌的讨论十分激烈,无论是参与人数还是文章数量,都是近年来罕见的。一些著名营销专家和经济学家的参与,......
体验店的优势大家都知道。但并不是什么企业都适合搞体验店。因为,不同行业和不同的细分市场,所处的竞争阶段和焦点都不同,体验竞......
人一生中重要的道理和原则往往是在上幼儿园时学到的。如果营销的修炼也分为从“幼儿园”到“大学”的阶梯递进,企业需要鼓起勇气......
大家都在说，价格促销会伤害到品牌。可到底是怎么伤害的?伤害到了品牌的什么方面?是不是只要价格促销都会伤害到品牌?好像从来就没......
既然是品牌,那么价值已经存在。创造价值的阶段已经过去,那么接下来就是传播价值与实现价值。传播价值是否成功,是通过品牌知名度......
“‘面子’一般是外国人理解不了的中国元素,营销领域里关于‘面子’的典型案例就是‘今年过年不收礼’。这个广告本身虽不敢恭维,......
聚焦于品牌人人沉默时,只听到你的声音让消费者融入品牌,用眼睛看、用手触摸、用心感受他们需要一个诱导性的环境一个能打动他心灵......
“物以类聚,人以群分”。通过个体“足迹”透露出彼此喜好的异同,让电影的下载和观赏增加了跨越虚拟时空的“神游和意会”的愉悦,......
照顾者品牌强调的并非品牌对顾客的照顾,而是顾客通过该品牌投射到他人身上的关爱。一直以来,照顾者的形象多由母性承担,动物中舍......
在消费者购买礼品的心理属性中，有一种属性叫做自我馈赠，它的出现可以是消费者为了释放压，力、激励自己，或者是渴望认同、自我补偿。那......
电视广告呈现的是品牌一本正经的一面,病毒视频则是挖掘品牌可爱居家甚至疯狂的一面。病毒视频传播具有不可知性,也许突然就会出现......
随着移动电话的普及,其关键配件电池已经成了与手机密切相关的话题,消费者在购买手机之前关心的是手机的型号、功能、使用效果以......
每一位企业家都想打造高绩效的营销体系,企业该如何科学地管理并优化销售结构?如何调整销售流程,让客户关系管理更完善?4月25日,以......
无线通讯业者从事无线加值服务的开发,与网际网路的网站经营者从事网站开发,究竟有什么不同?在回答这个问题之前,首先要了解所谓的......
模式一:免费模式我们似乎随处可见,到处是免费模式---买一个送两个,买这一个送另外一个。有些人用这个模式做的风生水起,有些人用......
在商界,有一个堪称奇才的人物——维珍航空创始人理查德·布兰森,他可以在第一次海湾战争中只身驾驶维珍航空的飞机前往巴格达解救......
从声名鹊起到备受质疑,PPG用了五个月时间。“起因只是PPG的降价网站www.ppgsales.cn使用了清仓这个词。”一位接近PPG的人士透露,......
科学的市场调查是实战成功的基石邦民:近年来,医药广告声势很大,如哈药六厂在央视气度不凡,投入相当可观。药品(主要指非处方药)......
如何使一个商标系列的喷雾管突出于其它喷雾罐,这可能是个难题,特别是当容器本身是处于一般水平时更是如此。喷雾罐除具有相同的......
失语者 最近,笔者在中央电视台看到TCL的一则企业形象广告:一匹在各类广告中常见身影的骏马在蓝色背景中没有目的地飞奔着……广......
“高端”的尴尬 一天，有个顾客气呼呼地找到By creations（柏品）的客服，说，你们家的袜子质量也太差了，我花上百块钱买的袜子啊，才穿了一......
我投身广告九年,有二点切肤之痛。一是有许多极好的广告作品,被客户公司里一堆非专业人士一阵乱枪枪毙。二是社会上有许多乱七八......
传统的广告观念在经历了告知、劝服和诱导阶段之后,又到了发展的“瓶颈”期。适应变化着的市场及消费者需求的新形势,我们认为,新......
２００１年８月１０日,北京“华联”大张旗鼓进驻呼市,是目前呼市规模最大的一家超市。它的到来似一阵春风,吹散了呼市市民长期以来对超市的错误......
提起法国,总是让人联想起最前卫的艺术、最高档的化妆品以及最流行的服装;法国,因而被称为是时尚的梦想天堂。当来自法国的阿尔卡......
