【摘 要】
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关于自我参照效应的研究结果表明，人们对于与自我有关的信息的记忆效果比与自我不相关的信息好。同时，在自我参照条件下，人们对于自己相关的积极信息的记忆效果好于对消极信息的记忆效果。本研究探讨了高低产品卷入度、高低品牌偏好对记忆再认的影响。产品卷入度指产品在个体自我层面的卷入程度。
【机 构】
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华东师范大学心理与认知科学学院,中国上海市,200062 中山大学国际商学院,中国广州市,5190
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关于自我参照效应的研究结果表明，人们对于与自我有关的信息的记忆效果比与自我不相关的信息好。同时，在自我参照条件下，人们对于自己相关的积极信息的记忆效果好于对消极信息的记忆效果。本研究探讨了高低产品卷入度、高低品牌偏好对记忆再认的影响。产品卷入度指产品在个体自我层面的卷入程度。
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