对于老字号品牌而言,具有良好的前身,不仅仅是在前期甚至现在都具有非常高的名气,同时它也是我国传统文化的一种彰显和传承。至今,制作工艺大多已经被列为非物质文化遗产行列,对我国经济发展起到了重大的推进作用。但随着经济全球化的到来,我国经济格局受到了严重的冲击,不进行变革的企业都逐步被市场所淘汰,针对老字号而言,老化现象也日益明显,所面临的市场压力也越来越大。为了提高企业的市场竞争力,老字号企业纷纷选择从多个角度对企业的策略进行调整,如从文化属性、品牌个性和真实性三个方面对企业进行变革。理论研究上,学者已从真实性视角关注老字号的传承和创新问题,研究主要聚焦老字号真实性对消费者态度和行为的影响。但遗憾的是,相关研究刚刚起步,不同情境下的老字号真实性影响机理的研究亟待细化和丰富。在文献回顾的基础上,本文引入品牌共鸣和品牌偏好构建老字号真实性对消费者购买意向影响的结构方程模型并提出相关假设,通过线上和线下搜集662份老字号消费者样本数据,利用SPSS19.0和AMOS24.0对结构方程模型进行验证,最终得出部分研究结论。研究表明,老字号的真实性会提高消费者的购买意向;真实性直接正向影响消费者对老字号的品牌共鸣;真实性与品牌偏好正向相关;品牌共鸣对消费者购买意愿有正向影响;品牌偏好对消费者购买意愿有正向影响。研究结论丰富和拓展了老字号真实性影响机理的研究,同时对我国同种类型的企业提供一定的借鉴经验。