“十四五”规划提出:加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。近年来,全球经济下行,外部环境剧烈变化,国际大循环的顺利运转面临诸多挑战。在此背景下,强化国内大循环的主导作用成为“十四五”规划的战略导向。畅通国内大循环,需要加快培育完整内需体系,全面促进消费。当前,我国农村人口4.98亿,约占总人口比重的35%,农村消费市场具有巨大潜力。然而,2021年我国农村居民人均消费金额仅为城镇居民的50%左右,消费水平明显不足。保险作为一种市场化的风险分散工具,可以降低不确定性对农村家庭财富的冲击,激励其减少预防性储蓄并增加消费。商业健康保险作为我国多层次医疗保障体系的重要组成部分,种类丰富且覆盖广泛,可以有效转移和分散农村家庭面临的健康风险,降低未来支出不确定性,促进其消费水平提升;进而对挖掘农村消费市场潜力,助力乡村振兴和完善国内大循环体系起到重要作用。基于以上背景,本文对“商业健康保险购买对农村家庭消费的影响”展开研究。文章采用理论与实证相结合的研究方法,在文献梳理和现状分析的基础上,首先采用“预防性储蓄”和“马斯洛需求”两项经济学与社会学理论,分析了购买商业健康保险促进家庭消费的作用机制;然后基于CHFS 2017/2019的两期调研数据,使用倾向得分匹配-双重差分的方法,估计了农村家庭购买商业健康保险后消费水平的变化。实证结果显示:购买商业健康保险在5%的置信水平下对农村家庭的总消费水平、基础性消费水平有正向影响,影响程度分别为14.4%和17.2%;但对农村家庭的高层次消费水平未产生显著促进作用。本文通过更换倾向得分匹配方法进行稳健性检验,得到了显著性一致的估计结果。本文的理论与实证分析表明:购买商业健康保险对农村家庭的总消费水平和基础性消费水平具有显著促进作用。基于研究结论,本文从政府、保险公司和消费者三类主体的角度出发,针对如何促进商业健康保险发展提出了相关建议。