营销学者相关论文
眼下,有不少创业者追求“暴利”心切,一谈到做生意,首先想到的是与大客户打交道、赚取“大钱”。其实一些与人们的生活、工作息息......
笔者最近接触了一些企业,从和老板交流中听到“同质化”是频率较高的名词之一,看来同质化现象已经在很大程度上成为了掣肘品牌发展......
市场营销：中国市场经济运行当中的新课题──访中国商业经济学会副会长、中国人民大学贸易经济系主任、博士生导师黄国雄教授本刊特......
进入90代后期的中国企业，特别是国企，在经历了近10年的市场经济洗礼后，越来越认识到用户对企业生存和发展的重要性。但这种认识目前在......
曾经辉煌一时的郑州“亚细亚”商场衰落了。在分析“亚细亚”由盛转衰的原因时,我们发现了这样两件事: 一是在中原商战如火如荼之......
看到贾虹琳洋洋８０多万言《电影营销》一书出版，在产品营销领域工作十几年的我感慨万分，禁不住想起一件件往事。 １９９１年，我在巴黎留学时，有一......
随着世界科技、文化和经济的发展，现代企业所面临的市场环境已发生了重大变化。从营销角度来看，企业间的营销战也是愈演愈烈，传统的营......
“定位”一词是当代美国特级营销大师杰大象·特劳特先生提出来的.有市场营销学者倡导“把种业作为消费品来做”的口号.而现阶段我......
从4C 理论导出突破4P’S束缚定制营销解答企业“市场”疑惑的最佳答案一早你穿着一身新时装上班去,满以为这身新装会大出风头,谁......
随着人们物质文化生活水平的提高,广大消费者在进行购买决策时已不仅仅局限于产品所能带来的基本物质效用,同时也将注意力转移到......
一个企业,特别是争创名牌的企业,为了创造、管理、营销你的品牌资产,以下这十八个原则是你必须要遵循的: 1、运用市场调研。尽力......
关系营销是由西方的营销学者对大量企业的营销理念、营销策略、营销行为进行整合后提出的一种新的营销理论。它契合了现代企业营......
产品品牌不仅是一个名称、符号、象征和设计,更是产品的无形资产。它有自己特别的含义,具有描述产品的优势,而且能用于使消费者识......
企业在制订经销商政策时,常会陷入以下误区:1.惟有利润才能调动经销商的积极性。2.经销商只是一座桥,产品畅销时经销商的作用就不......
营销就像在大海中玩冲浪,顾客创造了消费海洋中的浪潮和走势。100年来,卓越的营销思想一直在探索浪潮的形成,追求如何成为冲浪的高......
面对产品的同质化，现代企业间的竞争逐渐由产品竞争转向品牌竞争、企业形象竞争。公共关系作为企业形象建设的重要手段而因此成为企......
何谓“后营销管理” “后营销管理”是指企业销售商品并进行了售后服务之后，以维持现有顾客为目标所进行的一系列营销活动。......
北京商业管理干部学院市场营销系主任李飞副教授系我国著名的营销专家，曾留学欧洲，主修营销策划，在各大媒体上发表了一系列观点新颖、......
顾客排第几?在新世纪提出这个问题,不说你神经才怪呢!顾客第一,顾客至上,顾客就是上帝,顾客永远是对的。顾客究竟排第几呢?直到现......
授权、冠名权是品牌吗？ 艾丰先生曾任《人民日报》编委和经济部主任、《经济日报》总编辑、“中国质量万里行”活动组委会主任等职......
怪才、奇才是中国企业策划圈内人士对孔繁任的称呼。不管怪才也好,奇才也罢,反正他是“中国十大策划人”。在一个阳光灿烂的夏日,......
忠诚顾客计划,也叫常客计划,指企业根据顾客购买本企业产品或服务的频率高低和累计数量多少给予顾客各种方式的回报,以鼓励顾客重......
服务营销观念是一种全新的、也是近几年来在企业经营活动中事实存在的一种观念。作为一种战略指导思想,尝试用服务营销的观念来指......
营销学者拉利·赖特在对营销趋势进行预测时指出:“未来的营销是品牌的战争——品牌互争长短的竞争,拥有市场比拥有工厂重要得多......
快速创新的出现并不是偶然的,它是企业竞争环境动态化发展的需要。动态竞争是以高强度和高速度的竞争为特点的。每一个竞争对手都......
从传统的商业智慧来看，低调既可以闷声发大财，也可以规避强大竞争对手的觊觎。中国市场上还有很多“一夜暴富”的机会，关键是暴富之后......
最近看了一篇名为《营销将死:西方经典营销理论批判》(以下简称《营》)的文章,对于文中对“科特勒营销”提出的十大质疑实在不敢......
普遍问题是,通过四步动作框架形成新的价值曲线之后,找到的要么是小水池,要么是远在天边的蓝海,甚至是海市蜃楼。《蓝海战略》的第......
营销学者海伦·爱德华(Helen Edward)在最近一期营销专栏里说,大多数企业获得了市场营销协会奖(Marketing Society Awards),目的是......
无论从经济学还是从管理学的角度讲,异业营销在企业实现经营优势中发挥着独特的作用。在国际市场的激烈竞争中,企业靠自己单枪匹马......
上世纪七十年代中至八十年代中期,品牌管理及品牌购买行为曾是欧美市场营销学者的重点研究项目,随后的十多年,此方面的研究却沉寂......
既然是品牌,那么价值已经存在。创造价值的阶段已经过去,那么接下来就是传播价值与实现价值。传播价值是否成功,是通过品牌知名度......
本文以M.J.Meldrum在1995年发表于European Journal of Marketing的重要论文″Marketing high-tech products:the emerging themes......
如何通过广告之外的策略成功留住顾客?营销学者Deb Rapacz、Martin Reilly和Don E.Schultz在美国营销杂志《营销管理》上撰文指出，......
企业的目的是什么?为顾客创造价值。如何创造?通过资源要素和竞争工具。然而,手段的竞争,工具的使用,既要以顾客价值的创造为前提,......
在推出新产品时,企业是否进行品牌延伸和怎样进行品牌延伸,是品牌经理们必须深思的问题,品牌经理们并应该尽量采用科学的方法来进......
本文提出了一个商业关系背景下感知风险、风险态度与信任的概念模型。从整体上来说，环境风险和关系风险同时影响信任的建立，但有着不......
自20世纪80年代中期以来,关于顾客价值的研究不断深入,现对工业产品中体现的顾客价值作简要论述。
Since the mid-1980s, researc......
随着社会的发展,服务业在三大产业中的比重越来越高,其竞争也越来越激烈。服务业的差异性、无形性、生产与消费的同时性等特点有别......
