广告运动相关论文
平成品牌传播管理机构董事长吴晓波在《广告大观〈综合版〉》2006年7月号上旬刊撰文《新媒体时代广告运动的四个新观念》指出，把握......
在世界如此骚乱动荡之际——导弹如雨投放到伊拉克的时候,谁会关心“标识”的大小?与此同时经济的骚乱不景气及蔓延的裁员浪潮又......
4月份在导报发表专栏文章后,上海的一位大佬打电话缠了本人足足半个小时。大意是说:“搞什么搞啊,一个在策划界以‘疯狂’著称的......
2003年10月,第二届中国艾菲实效广告奖在南京揭晓。2002年,中国广告协会引进美国艾菲实效广告奖模式,从零起步,为只注重广告作品......
由我社和中华广告网、中国经营报等主办的“2005年中国广告业十大新闻系列”评选现已启动。为确保专业类评选的权威性，主办方特邀薛......
艾菲奖(Effie Awards)在世界广告的实效奖中占据举足轻重的地位,其在业界的规模与影响力成为世界各国广告人瞩目的焦点。美国是艾......
正当编辑部在为组织本期稿件而忙碌时,远在戛纳的广告节也正如火如荼地进行。戛纳广告节以其风向标式的作用年复一年地吸引了全球......
一、大众汽车的由来是什么?1998年德国大众汽车公司正式收购了具有近百年历史、代表着豪华极致的劳斯莱斯,这一举措无疑将大众这个......
2012年伦敦奥运营销，注定是世界营销史的一个分水岭。社会化媒体时代改变了奥运营销是巨人游戏的格局，社会化营销为中小企业搭上了“......
嘴上的一抹牛奶胡子,就能看出这是Got Milk广告运动中的一员。上世纪90年代初,加州牛奶加工委员会发起“牛奶胡子”广告战役,不仅......
将电视广告画面搬上平面广告 在电视广告《捆绑篇》推出的同时,“采力”系列平面广告《捆绑篇》亦相继推出。 在一个完整的广告......
美国前总统罗斯福的一席话:“不当总统.便当广告人”.是广告界尽人皆知的.也是广告界同仁引以为荣的。但是,这其中的酸甜苦辣只有......
继去年11月对北京家用电脑的消费者进行了一系列的市场调查之后，大视野【北京】社会经济调查有限责任公司·社会生活形态调查网于今......
这是博茨弗拉·凯奇姆(BOTSF—ORA KETCHUM)公司的一则有名的产品广告,标题为“说谎,说谎,说谎”。广告目的明明是要宣传马钤薯的......
广告,在许多人眼里具有无所不能的神奇魅力:仿佛可以点石成金,化平凡为神奇。名不见经传的秦池古酒因夺得96年中央电视台黄金时段......
去年夏天,我应邀赴美访问讲学,讲学的间隙中,我终于有机会考察了美国的广告文化和广告设计。美国是世界上最大的发达国家,同时又......
报纸广告人才的综合开发,对报业经济的发展是十分重要的工作。报业经营主管应该在重视培养报纸广告优秀人才的同时。因时、因势、......
一、事前测试的主要内容广告表现实际上就是按照广告的整体策略,为广告信息寻找有说服力的表达方式、为广告发布提供成型的广告作......
去年11月,日本最具规模的全球性广告公司——株式会社电通,将公司内部的SP(Sales Promo-tion)局正式改制为PP(Promotion Planing)......
时代-华纳公司董事长兼首席执行官李文对现代媒体有一段很精辟的论述,他认为:现代媒体产品是种创造性活动,但怎样产生利润关键在......
通常认为启动一种有突出香味的香水在营销安排上是很费钱的,而要在 Bloomingdale’s这种高贵的地方进行这种推销活动,就只在这一......
从短缺经济走向相对过剩,从供给不足走向有效需求不足,从卖方市场走向买方市场,中国市场这三方面的变化表明中国的市场经济开始走......
步步高广告费按销售额结算,投往央视的多,划给地方的少,而央视广告大部分被地方台换掉,并无有效传播;同时,相对于电视、报纸、户......
我们终于有了一张大众车的好照片 当一切变得糟糕之日,便是大众车风光之时。 假定现在夜深了,你无法入睡。气温是零下10℃,而你忘......
在高技术公司里的许多经理相信市场成就主要地取决于价格-性能的比率。然而,在同时,绝大多数的经理也会承认其绝大多数的待售品正......
名牌仅仅是一个高知名度的品牌名,品牌包括更多的内容,知名度仅仅是品牌的一个方面。名牌可以通过高额广告费造就,名牌只要不断叫......
跨国公司在多年央视招标中从冷眼旁观。逐步参与到2005年招标会，终于重拳出击．央视招标从中小企业的舞台转变为一场大企业的“豪门盛......
我所认识的客户大概分为两种,我可以把他们区分、形容地很清楚,其一、品牌客,另其一、量贩商。品牌客,顾名思义,相信并热衷于广告......
对美发企业而言,追求更大的市场占有率和利润最大化无可厚非,于是吸引消费者的眼球成为众企业商家竞争的要点,围绕这场眼球争夺战......
蒙牛跑出了火箭的速度,惹得伊利一声叹息;戴尔一声怒吼后发制人,使得IBM颜面无存;百事可乐挑战极限,逼得世界上最坚不可摧的可口可......
无论是生产企业,还是经销商,品牌营销都是他们最为关心,也常感头疼的问题。我们准备拿出今年一年的时间,对这个问题进行讨论。往小......
一、中西方文化存在的差异故事一《圣经·旧约》上说,人类的祖先最初讲的是同一种语言。他们在底格里斯河和幼发拉底河之间,发现了......
我始终认为,在今天这样一个日趋平衡化的时代中,企业甚至个人的成功主要已经不是依赖于主体的孤立的性能,而是主体的性能与时代及......
大家都在说，价格促销会伤害到品牌。可到底是怎么伤害的?伤害到了品牌的什么方面?是不是只要价格促销都会伤害到品牌?好像从来就没......
“居上”品牌打造之秘中国多数企业面临的最棘手的问题,往往不是巩固自己的品牌地位,而是要找到适合自己的品牌生存方式,打造“居......
在品牌战略中,一切广告表现只是战术组成,灵魂与核心其实就是与消费者心智沟通的那一个点,而广告运动就是围绕这一个基点,建立起与......
建立品牌只是一小撮品牌承诺设计者的事情,而维护品牌却需要整个公司或者与履行品牌承诺有关的所有人的努力。建立品牌与维护品牌,......
从Made in China到Made with China,从商务部主导,到企业主导。中国制造品牌破坏性力量的背后,总有一股强劲的建设性力量在涌动!
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网络公司的迅速崛起同时意味着大把大把的银子做铺垫。新网站急于告诉人们自己的存在,老网站不敢怠慢已有品牌的维护,于是有限的......
http://wheresthesausage.typepad.com在这个时代,大家都在忙着做一些连接消费者的工作,往往忽视了品牌战略的根本。这也是为何当......
