消费品企业相关论文
近年来，新兴数字技术持续赋能消费领域，开启了我国消费数字化转型发展新篇章。文章首先回顾了国内有关消费数字化转型的相关文献，并深......
Smith-Park模型是国际知名的品牌延伸效果测定模型。本文选择国内40家消费品生产企业和140名消费者为调查样本，利用Smith-Park模型......
浙江华壹创智生物科技集团有限公司(下称“华壹集团”)是一家集产品研发、市场拓展、销售招商、品牌管理为一体的新消费品企业。自......
企业尤其是快速消费品企业,进超市几乎成了惟一的选择。但我以为不可盲动。这基于以下认识:一、目前挺进超市的两大关键问题(一)......
当我在约新浪品牌活动经理宋静采访的时候,她已经被提升为市场部经理。但是,在采访的前一天.她突然给我打了个电话,补充了一个条件......
一半是海水,一半是火焰,用这句话用来形容销售工作也很贴切。销售工作因能改变人生、创造财富而令人兴奋神往,同时,它也因困难重重......
中国游客如今是全球流通和消费品企业的主要顾客。波士顿咨询集团中国消费者观察中心面向中国15个城市的4250名游客进行了调查,大......
新别克君越(Buick LaCrosse)豪华轿车的后座,很大程度上是专为中国企业家设计的,该品牌正帮助通用(GM)重振其在美国的命运。最古老......
快速消费品行业属性决定了它在当前经济形势下的竞争也更为惨烈。快消行业与广大消费者最息息相关,客户群的广度是其他行业难以比......
林业企业，留给人的记忆总是郁郁葱葱的广懋大地、高吭有力的林工号子、丰富的木材资源，呈现一种传统而粗放的经营模式。但是，在与全国......
“终端浑身都是宝一。药企渴望得到最好的陈列位、最大的陈列空间、较高的毛利空间、更多的促销机会、最短的账期、最少的网点维护......
从各方面情况分析，握有国内运动品牌先机的李宁公司不应该是现在的这种表现，到底是什么原因导致李宁公司走到今天这一步的呢？ ......
40岁之后,你做什么 44岁的苏茜·瑞斯·琼斯是一名非常成功的营销人。她目前是卡夫国际食品澳大利亚分公司的营销总监,还曾经担任......
一个企业的营销中心是最庞大、最复杂的部门,也是企业的心脏部位。因此,每个企业都根据自己的实情,构建适合自己的组织框架,并不......
中国加入世贸组织意味着中国企业将在各个领域与跨国公司争夺市场份额。在这种状况下,企业并购会日益增多。并购不仅限于国内企业......
2012年,我在戛纳国际创意节分享了联合利华的新营销策略:“为生活打造品牌”(Crafting Brands for Life)。5年过去了,这一以人为首......
突如其来的“非典型性肺炎”着实令中国人和中国的市场经理们盗了一身虚汗,其对众多企业或明或暗的冲击已经远远超出了人们的想象......
如何对待现代零售渠道的业务发展,如何平衡各渠道之间的投入,如何根据业务变动调整管理模式是销售管理中的焦点问题。
How to tre......
趋势一电商高速发展将继续改变下游零售配送市场,在创造重要机遇的同时,亦严重威胁着物流公司的生存现状。中国在线销售和相关的包......
人口红利消失、贫富差距分化及消费分层加速、传媒碎片化和多元化、电商渠道扁平化、细分品牌竞争加剧等因素叠加,是传统消费品大......
上世纪80年代中期，日本市场也出现过与目前中国相类似的状况。整个商业流通领域开始出现以多频度、小批量为目的的配送物流，接着，日本......
“智商”是经销商的最高境界!我们华商数码一直在问自己一个问题:作为经销商,生存和发展的方向在哪里?有的经销商说,“我苦心经营......
2003年的营销事件和风云人物成百上千,筛选出最重要的事件和人物只是一种方法。本文从另一角度,从更深层面聚类出2003年度的八大......
不久以前,在20世纪90年代后期,资产管理业务还高速发展着。全球所管理的资产以每年15％的增长率增长,业务量相当充足。“每个人都在......
从销售的角度看,营销模式就是企业采取哪一种方式将自己的产品更快捷、更有效地销售给消费者。选择什么样的营销模式取决于产品的......
千篇一律的促销活动已经很难得到终端的认同了。如何利用手中有限的资源,在超级终端、连锁卖场得到最优化的促销执行?
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深度分销固然有所成就,但“投入产出比不高”也显而易见。在成本重压之下,庞大的协销队伍是削减、撤消,还是转型?
Although the d......
降价能在短时期内冲出销量，但极可能损害之前辛辛苦苦建立起来的形象，导致在长周期里销量下滑。这个矛盾该如何规避呢? 先高端，后......
供应商遭遇的种种问题的实质,在于缺乏足够的盈利能力,而不了解现代零售业的新型运营模式,没有形成有效的管理方法以适应这种变化,......
并不是所有的产品都需要在终端大做促销,也并不是所有的产品都适合做某一类终端促销。但企业在运用促销资源.展开对当期产品的动......
有些时候战略撤退反而能帮助企业实现增长一个真实的案例去年年初,国内一家中型快速消费品企业的CEO找到我们,提出了一个多数企业......
营销新人渴望成为企划主管:代表公司传达企划执行方案,掌握着大笔的市场广告费用,代表公司(区域市场)与媒体洽谈,不用亲自跑市场,......
品牌不仅仅是一个名称,更是一种气质。这种气质就是当一家企业商标不在、名称不在时,依然能够吸引消费者的“磁场”。而正如一
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客户需求都是快速变化的,为了适应这种变化,供应链需要根据客户需求的变化做出及时反应。延迟制造是提升供应链需求满足程度的一个......
如何借重他人的专业技术,在新的商业渠道寻求获取较高利润的机会,将创新转化成更高水平的创收回报,是木期波士顿新略关注的。
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大品牌 收编小终端的围剿与反围剿 一、二线市场消费饱和，大连锁苛政猛于虎，只走量，不赚钱。于是大品牌对三、四线市场的小终端虎......
虽说管理培训生往往能胜任多种工作，但是，要是不感兴趣，总有一天会选择改变。然而，并不是每个人都能幸运、快速地找到自己的兴趣所在。......
山雨欲来风满楼美国次贷危机引发的经济危机,对企业最大的影响在成本。口生产原料成本上升。从2007年下半年开始,PPI(生产价格指......
2008年1月，安徽、湖南、湖北、贵州、广东等中南十几个省市普降大雪，气温急剧下降， 1月21日，国务院应急办公室下发抗灾通知； 1月2......
潜在的消费者愿意尝试你的新产品吗?如果愿意，你能满足他们的口味吗——Gruma公司把消费者策略的制定简化为两个基本问题。 ......
