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本文从品牌资产的四个要素，即品牌知识、品牌形象、品牌感知质量和品牌忠诚度出发，系统地论证了品牌资产在营销组合生效过程中的形成和作用。品牌资产在营销组合生效过程中能起到无形杠杆的作用，放大营销组合的市场效果。品牌资产的四个要素均能影响营销组合的卖施效果。品牌资产无形杠杆的搭建，离不开营销组合。营销组合能通过影响品牌资产的四个要素来搭建品牌资产。本文对市场营销理论以及实践均有重要意义，企业应充分认识品牌资产的重要作用．并通过加大在营销组合中的投入来搭建品牌资产。