品牌转换相关论文
在竞争充分的产品或服务市场，因企业过度营销所催生的消费者困惑现象日益严重，困惑的消费者很可能出现决策延迟，并进一步引发品牌转换......
促销并非力度越大、越频繁，就越能粘住消费者。在“多品牌偏好”的情况下，快消品企业如何把握促销的火候？ 在商场或超市里，琳琅满目......
近年来,服务企业更多聚焦于关系投资行为,以此构建企业的核心竞争力。现有研究更多从企业的角度来探讨关系投资行为如何给企业创造......
英特尔的品牌形象呈现出一个全新的面貌，品牌定位也摆脱以往的“计算机中组件”形象，向体验式品牌转换。这是第一次，英特尔将产品和体......
无论什么品牌,只要真正地把消费者当作“上帝”来对待,消费者才会从心底里喜欢这个品牌,继而忠诚于这个品牌并最终把这个品牌当作......
本文在国内外学者研究的基础上,以旅行社为例,从负面口碑的角度出发,探讨负面口碑与顾客品牌转换行为的关系,并通过实证研究比较分......
伴随着网络经济的迅速发展，消费者的网络购买行为逐渐被企业和学者所关注。消费者通过网络渠道可以获取更多的品牌信息，品牌之间的竞......
顾客满意一直被看作是顾客忠诚的重要前因,得到学术界的广泛重视。不仅如此,也有很多学者关注了顾客不满意、转换供应商的原因,从......
当前产品同质现象日益严峻，由此消费者的品牌转换频率较高，为企业带来巨大损失，这一问题受到学术界广泛关注。然，当前关于品牌转换行为......
全球经济一体化使得越来越多的国际产品进入国内市场,从而导致国内市场的竞争愈加激烈。而消费者作为市场的一个重要组成部分,其选......
本文研究了基于消费者感知的电子服务质量与品牌认知、品牌转换之间的关系,意在验证并发现网络品牌的电子服务质量及其各因素是如......
当今市场竞争中,品牌之于消费者的价值更多的是体现在产品的多样性价值上,一旦消费者的某一品牌认知路径受到伤害就会引起连锁反应......
当前我国出版业正处于一个激烈的变革时期,面临着前所未有的竞争与挑战,不仅国内各出版社、文化公司间的竞争日趋激烈,而且随着我......
品牌权益指品牌所赋予的产品附加价值，它是品牌理论的核心内容；而品牌延伸是指企业借助现有的品牌进入新的业务领域或推出新产品。品......
本文从前置变量顾客满意度和中介变量品牌忠诚两方面研究了化妆品行业的品牌转换。结果表明，顾客满意通过品牌忠诚间接影响品牌转换......
口碑传播是消费者由普通品牌转换为绿色品牌过程中的重要影响因素。绿色营销通过对口碑传播的影响作用于消费者品牌转换过程。绿色......
当下，“困境”成为不少行业企业家挂在嘴边的词汇。然而，愈是困境，就愈需要企业家发挥才智。在困境中如何将产品卖出去、将品牌打出去......
随着农产品交易平台的网络化,网络口碑逐渐成为除农产品产地之外的影响消费者品牌选择的重要因素。笔者以负面网络口碑为出发点,研......
2008年~2009年,在中国年均新出生的婴儿总数在2000到3000万之间,0到3岁的消费群体高达8000万;2009年中国超过美国成为全球最大的婴......
本文主要以百年老字号“内联升”的产品创新设计为例来分析如何振兴老字号企业。提出老字号的创新设计要在发掘和继承传统民族文化......
随着旅游业的不断发展和科技的不断进步,主题公园也日渐成熟起来,主题公园经营者之间的竞争也日益加剧,很多主题公园经营者已经意......
当前，互联网已成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大镜，借助网络平台和网民的力量，网络舆情得到快速传播，不可避免的促成产品伤害......
消费者的品牌转换行为对企业的经营管理影响巨大,了解其前因变量对控制此类行为至关重要。本研究着眼于消费者产品涉入,探索其对品......
<正>大难兴邦,大难也兴品牌。在品牌名称这个核心元素被突然抽走的巨大打击下,加多宝高效且成功地打了一场品牌转换战。佛家有一个......
社会化媒体时代,面对危机的多样性与用户的多元性,如何根据不同类型危机采取最佳应对措施成为许多企业关注的焦点,而当下相关理论......
在学者对网络口碑以及品牌转换的研究的基础上,文章基于消费者的矛盾态度,对网络口碑与消费者品牌转换行为之间的关系进行了分析与......
基于顾客品牌转移和品牌忠诚度相互支撑、相互促进的动态关系,企业必须从以品牌知名度为导向的粗放型品牌运作模式过渡到注重减少......
本文探讨了口碑信息来源特性、消费者产品涉入程度以及产品涉入不同构面对消费者品牌转换意愿的影响。研究发现口碑信息来源特性和......
移动互联网络社区以其沟通的便捷性、密切而广泛的社会网络关联性,在品牌的口碑传播方面发挥着重要的作用。通过对378名消费者进行......
口碑传播在今天被企业广泛重视和运用。本文通过实证研究发现,在我国这样一个集体主义文化背景下,口碑传播来源的专业性和相似性,......
本研究以消费者产品涉入为着眼点,探索其对品牌转换的预测效应,并通过不同产品类别的比较来检验此影响作用是否存在边界。通过对40......
随着主题公园增多以及同质化趋势增强,主题公园之间的竞争日益加剧。主题公园之间的竞争实质是不同品牌之间的竞争,伴随着主题公园......
建立品牌忠诚是现代企业寻求竞争优势的重要手段。高档烟作为一种特殊的奢侈消费品,以其独特的属性和特质,对卷烟市场有一定的引导......
随着全球经济一体化的逐步加深,中国手机市场庞大的消费群体吸引了全世界几乎所有知名手机品牌参与竞争。消费者对国际品牌的关注......
随着近几年移动通信产业的飞速发展，我国的移动通信市场已经不再是完全垄断的经营格局，竞争变得越来越激烈，与此同时，消费者对移动通信......
本文从社会认同的角度出发,选取食品行业来探讨品牌认同对消费者品牌转换行为的影响。本文根据社会认同理论及品牌认同的相关研究,......
随着消费经济的迅速发展,品牌已经成为人们消费的重要导向和组成部分。建立和维系顾客的品牌忠诚是企业追求的目标,也是可持续发展......
全球经济一体化使得越来越多的国际产品进入国内市场,从而导致国内市场的竞争愈加激烈。而消费者作为市场的一个重要组成部分,其选......
