【摘 要】
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互联网技术的兴盛发展和消费者购物途径喜好的改变，催生了电商直播这一销售新模式，产生了万物皆可播的新现象。本文主要运用描述统计方法探究电商直播情境下影响消费者购买农产品的决策因素，利用SPSS软件对回收的问卷进行数据分析，根据分析结果对相关直播平台、直播主播和监管部门提出以下几点建议：加强带货主播职业素养；选择高质量的合作物流；政府严格把关、加强监管等。
【基金项目】
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2017年西北师范大学人文社会科学研究项目“甘肃省分类构建特色农产品电商模式研究”（sk17013）；
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互联网技术的兴盛发展和消费者购物途径喜好的改变，催生了电商直播这一销售新模式，产生了万物皆可播的新现象。本文主要运用描述统计方法探究电商直播情境下影响消费者购买农产品的决策因素，利用SPSS软件对回收的问卷进行数据分析，根据分析结果对相关直播平台、直播主播和监管部门提出以下几点建议：加强带货主播职业素养；选择高质量的合作物流；政府严格把关、加强监管等。
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