【摘 要】
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在互联网信息技术的影响下，网络电商直播营销凭借其实时性、娱乐性、交互性等特点在商业发展中得到了广泛应用。电商直播的运行体现出巨大的经济潜力与商业价值，同时也对消费者购买决策产生了直接影响。基于此，本文对电商直播的模式与特征加以讨论，针对意见领袖、产品折扣优惠、品牌影响力以及明星效应等因素对消费者购买决策的影响展开问卷调查，进而根据调查结果提出相应的发展建议。
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在互联网信息技术的影响下，网络电商直播营销凭借其实时性、娱乐性、交互性等特点在商业发展中得到了广泛应用。电商直播的运行体现出巨大的经济潜力与商业价值，同时也对消费者购买决策产生了直接影响。基于此，本文对电商直播的模式与特征加以讨论，针对意见领袖、产品折扣优惠、品牌影响力以及明星效应等因素对消费者购买决策的影响展开问卷调查，进而根据调查结果提出相应的发展建议。
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