【摘 要】
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自2020年疫情暴发至今，直播为企业、商家及平台的电商发展带来了巨大的流量，同时对消费者的购买决策存在大量的影响潜力。本文通过AISA模型的“观看互动”“分享体验”及“购买决策”以及TAM模型的有用认知、易用认知和信任认知三个维度引出的11个变量因素，结合电商直播的特点，设计及分析市场调查问卷，在问卷分析结果的基础上对电商直播的平台发展提出了建设性意见。
【基金项目】
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2021年三明市社会科学研究规划课题项目“电商直播对消费者购买决策影响研究”（社科类）（项目编号21112）阶段性研究成果；
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自2020年疫情暴发至今，直播为企业、商家及平台的电商发展带来了巨大的流量，同时对消费者的购买决策存在大量的影响潜力。本文通过AISA模型的“观看互动”“分享体验”及“购买决策”以及TAM模型的有用认知、易用认知和信任认知三个维度引出的11个变量因素，结合电商直播的特点，设计及分析市场调查问卷，在问卷分析结果的基础上对电商直播的平台发展提出了建设性意见。
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