作为一种记录日常生活和分享与特定活动相关的感受和想法的新媒体形式,视频博客已经成为一种流行的现象。视频博客中的各类符号为消费者构建幻想世界以刺激起内心的消费欲望,他们往往通过消费来实现需求。因此,视频博客显然已经成为了一个消费者做决定的重要参考。本文试图从鲍德里亚的符号消费理论、霍顿和沃尔的准社会交往理论和奥哈尼尔的信息源可行性模型的角度,以9个不同类型的博主以及28张图片为例,揭露视频博客能够影响观众的购物意向以及诱惑观众消费其视频内容。本文包括五部分。首先,对视频博客、符号消费、准社会交往和信息源可行性理论、文献综述以及研究意义作了简单介绍。其次,第一章从信息源可行性理论的角度,分析了视频博客中的非语言符号,包括主角、配角以及变化多端的拍摄背景,揭露了每个符号的意义及其对观众购买意向的影响。第二章以图片和文本的形式,分析了视频博客中的语言符号,包括精挑细选的台词、贴心的信息栏以及频繁的互动,揭露了每个符号的作用及其诱导观众作出消费决定的过程。第三章分析了视频博客中的剧情符号,包括个性化的主题、巧妙的剪辑以及抒情缓慢的背景音乐,也揭露了每个符号的意义及其有助于帮助观众购物和视频博客叙事。最后,得出结论:视频博客中的符号能促进观众购买意向以及诱导观众消费。