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互联网在世界范围内的迅速发展和普及,推动了人们主要活动从线下转向线上。这种转变首先是电子商务发展和扩张的起点,然后又成为其......
目的 为提高顾客对秦绣文创产品的满意度，使设计人员准确掌握秦绣文创产品顾客需求，优化秦绣文创产品设计。方法 基于S-O-R理论，构建......
消费是经济增长的重要引擎，同时随着我国居民消费升级进程的持续深化，使用价值不再是消费者关注的唯一商品特性，能够体现消费者个性、......
当前众多老字号面临各种环境压力纷纷寻求转型，以求突破瓶颈实现品牌复兴。本文以环境压力为视角，构建“环境压力-企业创新-购买意向......
随着生鲜农产品从线下向线上转移，农村电商得到了较大发展。本文以生鲜农产品为例，研究了农村电商物流服务质量对消费者购买意愿的影......
探讨大学生在线音乐感知价值的潜在类型及其在参照群体、购买意向和购买行为中的作用机制。采用大学生在线音乐感知价值量表、参照......
数字广告能实现精准化营销,其通过使用基于互联网的广告工具来研究、管理、跟踪、分析和改进在线广告活动,分析用户人口统计学特征......
本文以Hovland说服理论为依据,通过3个实验探究了电商主播信息源活跃度通过消费者的社会临场感和心流体验对其购买意向的影响,并检......
法国最大的两个奢侈品集团是:LVMH和凯林。法国奢侈品发展的诀窍如今受到某些限制,因此旗舰店的销售下降。事实上,法国奢侈品最近......
随着全球对环保包装的兴趣日益浓厚,本论文主要研究了消费者在评估包装时如何定义“环境友好性”。基于刺激-有机-反应（S-O-R）框架,......
学位
如今,跨境电子商务在全球范围内广泛开展,使传统企业经营的载体向数字化转变。一种新型的消费者由互联网企业所产生,其特点和要求......
艺术品市场发展的大目标、大趋势就是不断地大众化,但艺术品本身却是一种个性化的独立劳动产物。艺术品消费者由于个人经历、文化......
本研究旨在阐明和识别中国消费者对韩国产品的行为。它受到以下研究问题的推动:国际品牌（如韩国）对中国客户的吸引力以及他们使用什......
探讨生活方式对大学生在线音乐购买意向的影响机制。采用生活方式量表、在线音乐感知价值量表、神经质量表以及在线音乐购买意向量......
作为一种记录日常生活和分享与特定活动相关的感受和想法的新媒体形式,视频博客已经成为一种流行的现象。视频博客中的各类符号为......
基于自我建构理论和情绪理论,本文探讨了自我建构与广告诉求对品牌认同的交互作用、影响机制及边界条件。通过3个实验,我们发现对......
期刊
基于扩展的计划行为理论构建购车行为决策模型,分析政府推广政策对消费者新能源汽车购买意向的影响。结果表明:中国消费者在感知到......
研究目的近年来,社交媒体上的网红在营销活动中起着至关重要的作用,特别是在众多社交媒体平台上向其追随者推荐产品方面。首先,本......
本文旨在探讨认知需求水平和短视频购物频率及短视频中商品种类对大学生购买意向的影响.方法:采用问卷法分别调查大学生的认知需求......
为探析绿色产品的适用消费群体和营销方式,基于自我建构理论,选用绿色酒店广告作为材料刺激物,研究了广告诉求(利己vs.利他)×自我......
本文基于网页广告模型,探讨经济、情感、认知等因素对移动广告价值的影响,结合移动广告的个性化、社会临场感特点,分析消费者态度......
了解食品质量相关的主要特性对消费者决定购买意向的探讨,是当今猕猴桃产业经济增长和机遇评估中的重要环节.本文旨在揭示究竟可以......
植入式广告有效性的研究多是基于变化情境,也未能深入研究观众本身的反应差异,固定植入情境和性别差异值得进一步探索.实验表明,产......
本文从广告诉求与产品类型相匹配的角度,探索了其对绿色产品购买意向的影响,运用解释水平理论阐述了绿色产品类型与广告诉求的匹配......
本文基于网页广告模型,探讨了经济因素、情感因素和认知因素对移动广告价值的影响,并结合移动广告的个性化及社会临场感特点,分析......
为了考查农民消费者购买下乡家电的意向，本文在计划行为理论的基础上，构建了农民消费者购买意向模型。研究显示，计划行为理论能够很好......
当企业将父品牌应用于主产品、延伸产品和子品牌产品时，将对产品的发布产生积极的影响，但同时反馈效应也可能导致父品牌资产的损害。......
以往研究和企业实践普遍认为尾数定价优于整数定价,未曾考虑到营销策略的干扰作用,本文探讨了价格促销对尾数定价和整数定价的影响......
本文研究的目的在于实证分析了国家形象效应如何对消费者的产品购买趋向的影响。基于以往的研究成果建立了理论模型,通过调查比较......
研究表明网络口碑对消费者的态度、行为意向以及最终的购物决策均具有重要的影响，并且负面网络口碑比正面网络口碑的影响更大。负面......
随着网络购物的飞速发展与智能手机的普及,图文评论已经成为顾客上传在线评论的主要形式。图文评论也成为网络商家的重要营销方式,......
分割定价理论认为将商品价格分割后,顾客购买意向会受到相应影响.然而,在电商领域,关于分割定价对顾客购买意向的作用机制还缺乏深......
消费者洞察和市场研究机构J.D.Power(君迪)日前正式发布2021中国新车购买意向研究SM(NVIS)o这是J.D.Power连续第13年发布中国新车......
网络大促诱致的“狂欢”与消费者的前瞻性情绪有着深刻的关联,但目前人们还未完全厘清消费者在大促期间的情绪演化过程。结合时间......
基于扩展的计划行为理论构建购车行为决策模型,分析政府推广政策对消费者新能源汽车购买意向的影响。结果表明:中国消费者在感知到......
该研究对主播形象感知与个人购买意向、准社会交往的中介作用进行了假设与验证。主要研究结论有以下几点:1)研究使用Hayes和Preach......
以计划行为理论为基础,通过构建消费者网络购买绿色家电产品影响因素模型,运用结构方程模型分析后发现,消费者对绿色家电的态度、......
为了解品牌资产各维度对消费者购买意愿的影响，本文构建了品牌资产各维度对消费者购买意愿的影响模型，通过问卷调查获取样本数据......
奢侈品赝品日益泛滥，消费者“知假买假”是重要的拉动原因之一。根据奢侈品赝品的特征，本研究从理性实用、感性体验和社会现实三个方......
真实性已成为现代市场营销研究消费者购买意向的主要影响因素.跨国企业在提升国际地位的同时,是否会受到真实性影响以及如何影响值......
直播带货模式成为当下品牌开展营销的重要方式和手段,同时也备受消费者青睐。在参与性文化盛行的背景下,采用消费者增权视角分析直......
小黄下岗后，承包了一家校内商店。一个月下来，不仅没赚到钱，反而赔了６００多元的下岗救济金，弄得他整天愁眉苦脸，不思茶饭。都说学生的钱好赚......
水是生命之源。水资源短缺为我们敲响了警钟。让我们节水、惜水从点滴做起。近期的市场调查显示,40%以上的消费者对节水卫浴产品的......
