品牌共鸣相关论文
在新媒体背景下，短视频广告也得到了空前的发展，本文主要研究短视频广告对品牌形象感知的影响，并探讨品牌共鸣在此过程中的中介作用，以......
对于老字号品牌而言,具有良好的前身,不仅仅是在前期甚至现在都具有非常高的名气,同时它也是我国传统文化的一种彰显和传承。至今,......
目前,可爱元素越来越多地出现在各种商业活动中.伴随着商界对可爱元素的青睐,可爱感知在学术界也备受关注.尽管学术界发表了一些有......
品牌共鸣是创建强势品牌的最后一步,是企业孜孜不倦追求的目标,也是品牌科学研究领域新兴的热点之一。尽管学术界已经取得了一些有......
在中国企业圈内，如果以发展历史和产品品质这两个指标做一个坐标图，那么在“大历史——高品质”这个象限里，其实会包含数量众多的一批......
缔造一个强势品牌.从而牢固占据消费者的心智,是现代企业生存和发展的生命线。——题记随着市场竞争的日趋激烈。越来越多的企业意......
对市场和营销来讲,最重要的不是现实,也不是趋势,而是现实与趋势的结合,而精众和精众营销实际上就是现实与趋势结合的产物。精众不......
本土洗发品牌,HOLD不住的大滑坡主要表现在两大方面:一是终端遭遇“覆没”困境;二是流通遭遇“围剿”萎缩。特别是2011年以来,中国......
美容护肤产品行业的本质是什么呢?为什么一家新兴的韩国公司 MISSHA,在这个竞争激烈的行业,销售额在一年之内能够增长7倍?因为它抓......
“新常态”既是机遇,也是挑战;是端倪初现、但将长期存在。以实现卷烟品牌与消费者“共鸣”为目标,更多的“俘获”消费者的心智资......
为了推进品牌发展上水平，利用品牌共鸣模型来描述强势品牌的构建过程，分析了品牌共鸣视角下的烟草品牌建设困境，提出了烟草品牌建设路......
中国梦从来都不是一个梦,而是13亿个不同的梦想总和。对东鹏特饮而言,2015年注定不平凡,围绕＂梦想＂二字,东鹏特饮以梦为马,打造一场......
在经济全球化和营销全球化的时代,品牌的全球形象、品牌共鸣、消费者民族中心主义三者之间有着密不可分的联系。品牌全球形象与品......
随着改革开放与市场经济的发展,人们的物质文化生活以及消费水平得到了不同程度的提高.中国90/95后是与互联网共同成长起来的一代......
短视频APP品牌体验可划分为四个维度:感官体验、情感体验、行为体验和智力体验,并构建了"短视频APP品牌体验-品牌共鸣-用户忠诚"的......
在我国的医疗市场格局中,民营医院超过半数。作为具有高度市场化性质的服务型企业,民营医院在早期曾通过粗放型营销方式快速扩张,......
在网络关系中,品牌网络发言人与消费者之间的互动对品牌共鸣有着重要影响。研究检验了互动声誉、互动密度和互动权威三个特征对消......
［摘 要］品牌个性和品牌资产是营销领域的研究重点和热点。本文借鉴相关理论得出,品牌个性驱动品牌资产增长的基本逻辑是品牌......
宝洁公司实施品牌'瘦身'活动以来,其经营业绩并未得到显著改善,市场颓势依然明显。文章基于凯文·莱恩·凯勒的品......
文章将区域品牌分为四种类型,以消费者视角实证考察了文化认同、区域品牌共鸣对消费者行为的影响机制。研究发现,文化认同、区域品......
技术的不断更新带动了美容行业跳跃式的发展,未来,将会有更多的投资者涌入。然而,任何一个行业在它蓬勃发展的时期也会面临巨大的......
通过对以往学者对品牌、品牌共鸣营销、品牌竞争力等相关研究进行了解和分析,并以此建立本研究的框架,以苹果公司为调查研究对象,......
本文以联想公司和安踏公司赞助体育活动为研究样本,利用结构方程模型、相关分析和偏相关分析等分析方法,就赞助传播度对赞助企业品......
伴随着新奢侈主义的盛行,越来越多的企业开始提供那些适合于中产阶层及中产阶层以下的容易获得的奢侈品,即新奢侈品。新奢侈品是介......
本文从企业与消费者"由内到外"到"由外到内"的循环互动入手,重新审视品牌传播的有效性,提出品牌声浪概念,初步探讨了互动式品牌声......
通过消费者焦点组访谈勾画出中国消费者的品牌知识图像;再通过京、沪、穗消费者实地调查构建了品牌资产结构,检验了品牌资产的消费......
品牌共鸣是品牌所有者与品牌消费者、品牌消费者之间以品牌为媒介所产生的不同心灵之间的共同反应。品牌共鸣实质上体现了消费者与......
