贵州M星级酒店顾客满意度评价及提升策略研究

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近些年,人们的消费水平不断升级,对于服务行业的酒店,也带来一些变化,大众不再追求只满足简单的住宿与餐饮服务的快捷商务酒店,而更加喜欢注重消费体验的星级酒店。据贵州旅游局统计,2018年贵州5星级酒店6家,4星级酒店66家;2018年贵州旅游人数96858.12万人次,旅游收入9471.03亿元。酒店所创造的优质的顾客体验都依托于大量的人力和物力资源,其中顾客满意度是直接反映顾客体验的重要指标,它会影响酒店的经济效益、品牌形象以及行业地位。随着经济的快速发展,人们的生活变得越来越富裕,开始追求精神文化产品的体验享受,而酒店服务业就是精神文化的一种载体,酒店营造的良好品牌文化和服务环境,可以很好的增进顾客的体验效果,进而提高顾客满意度。因此,为了提高酒店的整体竞争能力,塑造优质文化品牌和提高服务运营能力是必须做的基础工作。
  笔者通过对贵州M酒店进行实地调研考察,并搜集国内外相关文献,结合本地星级酒店特色,运用yaahp软件构建顾客满意度评价指标体系,并计算得出酒店的总体满意度分数,以此为接下来的数理统计分析奠定基础。为了对影响酒店顾客满意度的基础设施、网站建设、服务品质、品牌形象等四个因素进行重点分析,本文使用了SPSS24.0统计软件。同时也运用文献综述法、问卷调查法、访谈法等统计方法,对影响酒店的顾客满意度因素进行定量分析与定性分析,从而通过此数理分析后找到提升顾客满意度的相关决策与建议。
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