论文部分内容阅读
奢侈品赝品日益泛滥，消费者“知假买假”是重要的拉动原因之一。根据奢侈品赝品的特征，本研究从理性实用、感性体验和社会现实三个方面探究消费者购买奢侈品赝品的深层次动机，并检验它们对购买意向的具体影响。研究发现，理性实用包括功能效用、仿制水平、件价比和购买便捷四个维度，其中功能效用和性价比是导致消费者购买奢侈品赝品的主要因素。感性体验包括情感认同、品味体验渠道体验三个维度，其中情感体验和渠道体验将提高消费者对奢侈品赝品的购买意向。社会现实包括市场法规和潜在危险两个维度，前者对购买奢侈品赝品具有抑制作用。