【摘 要】
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在竞争–竞争的市场背景下,考虑在位企业和潜在竞争者(新进入企业)都可以独立提供一组完全互补的优势产品和普通产品,以及决定是否采取捆绑销售以提高产品销量、维持市场优势
【基金项目】
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国家自然科学基金资助项目(71871058,71531010),中央高校基本科研业务费专项资金资助项目(2242020S30033).
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在竞争–竞争的市场背景下,考虑在位企业和潜在竞争者(新进入企业)都可以独立提供一组完全互补的优势产品和普通产品,以及决定是否采取捆绑销售以提高产品销量、维持市场优势地位.通过Stackelberg博弈,分别针对双方均捆绑、在位企业捆绑、潜在竞争者捆绑和双方均不捆绑四种情形,研究在位企业和潜在竞争者的市场策略、(占优)产品策略和最优价格决策,并分析相应策略下的供应链绩效.结果表明,捆绑策略是否占优,主要取决于优势产品的成本高低,以及优势产品和普通产品的相对价值差距;如果优势产品的成本偏高、产品相对价值差距较
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