【摘 要】
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虚拟主播作为当下文娱消费中出现的一个新热点，吸引了大量青少年的关注，从2016年至今，其规模急速扩展。在直播这种媒介关系中，虚拟主播实现了“身体”在场，因此可以从身体消费角度结合谷島貫太所提出的虚拟主播的“三重身体”理论，对虚拟主播受众的消费行为进行解构。消费行为伴随着认同的产生，对虚拟主播消费中的认同感获取方式进行分析，有利于我们对青少年受众群体进行合理引导。
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虚拟主播作为当下文娱消费中出现的一个新热点，吸引了大量青少年的关注，从2016年至今，其规模急速扩展。在直播这种媒介关系中，虚拟主播实现了“身体”在场，因此可以从身体消费角度结合谷島貫太所提出的虚拟主播的“三重身体”理论，对虚拟主播受众的消费行为进行解构。消费行为伴随着认同的产生，对虚拟主播消费中的认同感获取方式进行分析，有利于我们对青少年受众群体进行合理引导。
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