【摘 要】
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虚拟主播作为虚拟偶像在直播时代的发展分支，正显示出巨大的发展潜力，在迈向“元宇宙”的当下，虚拟身体有其独特的研究价值。为探究虚拟主播获得观众喜爱的原因和观众进行高黏性符号消费的动机，基于原互动仪式链理论模型建构了虚拟主播直播的互动仪式链模型，理清了虚拟主播与直播观众双向互动的具体机制，通过进一步研究发现，观众喜爱虚拟主播并进行高黏性符号消费的根本动机是通过寻求文化认同和群体认同以获得更强的情感能量
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虚拟主播作为虚拟偶像在直播时代的发展分支，正显示出巨大的发展潜力，在迈向“元宇宙”的当下，虚拟身体有其独特的研究价值。为探究虚拟主播获得观众喜爱的原因和观众进行高黏性符号消费的动机，基于原互动仪式链理论模型建构了虚拟主播直播的互动仪式链模型，理清了虚拟主播与直播观众双向互动的具体机制，通过进一步研究发现，观众喜爱虚拟主播并进行高黏性符号消费的根本动机是通过寻求文化认同和群体认同以获得更强的情感能量的回复。在此基础上为引导虚拟主播行业健康发展提供了建议。
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