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中图分类号：TU 文献标识码：A 文章编号：（2021）-03-090
一、研究背景和意义
21世纪以来，互联网技术得到了快速发展，国内外互联网用户数量和数字传播速度呈现了爆炸式增长。据统计，2020年我国手机网民数量和互联网用户数量均已超过9亿人，全世界排名第一。然而，互联网的快速发展和数字媒体技术的不断进步，对中国传统文化的保护和传播既是机遇优势挑战。
一方面，“互联网+”时代，数字媒体技术具有社会互动性强、传播速度快、影响力大和传播范围广等特点，因此可拓宽文化传播路径、丰富传统文化的内容、提升传统文化影响力和扩大文化影响力。另一方面，在传统文化传播上数字媒体技术存在内容同质化、理念滞后等问题。因此，在“互联网+”时代要结合数字媒体发展的现状和传统文化的特点，探索一条适合我国传统文化传播的有效路径，对推动我国传统文化发展，进一步提升民族文化自信具有重要意义。
二、数字媒体视角下的中国传统文化发展现状
随着互联网和科学技术的不断发展，数字媒体技术逐渐成为了广大网民表达意见、获取信息和进行工作学习的重要平台。按秒计算的微视频、字数不一的各类推文、数以万计的照片等各种各样的内容给网民的业余时间带来了无限乐趣。具有强大社交功能的微信、qq、微博等社交软件同样增强了感情的维系和信息的互通。这些新媒体平台不但加强了人与人之间的互通、互动，同时也跨过报纸、电视、广播等传统媒介等中间环节，极大地提高了传播的速度和缩短了传播时间，实现了点对点的快速传播。文化产业作为非创造性的文化产品，主要依靠互联网技术进行复制和传播，是一种具有复制性、机械性和缺乏内涵的商品。互联网技术和数字媒体技术的快速发展一定程度上改变了人们的生活方式和行为习惯，提供了诸多便利，但同时也一定程度上侵略和剥夺了人们的正常生活。
例如，在互联网未普及前，人们具有良好的生活习惯，自己做饭、定期阅读、外出运动和旅行。然而，互联网普及之后，特别是智能手机的流行后，人们参与社会实践的热情和频率大大降低，很多人患上了“手机依赖症”，患有近视、颈椎等手机病的人越来越多。因此，在“互联网+”时代，传统文化的传播将面临着多重挑战。尽管，存在挑战和困难，但打破传统传播格局的过程中，数字媒体等现代技术传播速度快、影响面广等优势同样为传统文化的传播和发展提供了新的机遇。
三、提升中国传统文化传播效果的路径
（一）提升传统文化传播的受众意识
互联网+时代，数字媒体技术获得了迅猛的发展，对传统文化的传播产生了极大的影响，传播模式呈现多样化，传播速度日益加快，但唯一不变的是受众在传播的过程中依然处于主体地位。因此，提升传统文化传播的受众意识对提升传统文化社会影响力和效果具有重要作用。这就要求工作者主动引导受众对传统文化的关注程度，以受众容易接受的方式开展文化传播工作。根据不同受众喜好进行细分传统文化的传播方式，让更多的受众感受到我国传统文化的内涵和魅力，以此增强文化的影响力和认可度。此外，传播工作者需要仅仅围绕时代背景和文化内涵，深入研究和了解受众心理，采用最能令受众接受的传播内容和传播方式，最大程度上提升传播效果，让我国传统文化发扬光大。
（二）挖掘文化内涵，传播优质的文化内容
我国传统文化浩如烟海，其中不乏有消极的、不良的文化内容。为避免文化传播同质化和传播理念的滞后，务必要深入挖掘我国传统文化的内涵、特色，以优质的文化的作为传播内容，以此提升文化传播的效果。作为五千年的文明古国，我国传统文化历史悠久、内涵丰富，很多自媒体用户并不了解传播传统文化的意义，以至于传播传统文化时候未能充分发揮好其推动社会发展的作用。因此，传播传统文化时要强调文化对社会发展的积极意义，凸显文化的独特之美和突出文化传播的理念。此外，要发挥好传统文化在引领社会进步和人们生活方式的社会功能，推动受众生活方式变革和生活理念的转变，引导人们形成良好的价值观和树立健康的美学审美观，提升我国传统优秀文化的正能量。
（三）注重品牌传播，拓宽传播市场
“互联网+”时代，品牌化传播和管理同样是提升传统文化传播效果和提升文化影响力的重要路径。这就要求相关部门重视品牌管理和传播，成立专门的品牌战略管理机构并做好战略布局和发展规划。通过强化文化特色、优秀文化的推广，提升传统文化的影响力、认知度和传播效果。此外，在塑造文化品牌推广的同时，要善于利用互联网、大数据和数字媒体等现代技术在文化传播上的优势，充分利用好这些技术做好优秀、特色文化的营销工作。与传统媒介不同，利用数字媒体技术传播传统文化要更加突出为受众服务的基本理念、注重用户的个人体验和感受，通过深入的社会互动和传播优质、特色的文化内容打造良好的口碑，提升文化在受众群体的认知度和社会的影响力。
（四）不断丰富、创新传统文化传播形式
数字媒体技术快速发展为文化传播提供了丰富多样、层出不穷的传播方式。因此，文化传播要发挥好数字媒体技术优势，不断丰富和创新传播形式，提升文化传播的效果。首先，要利用好现代数字媒体技术，根据不同受众需要打造我国传统文化的视听盛宴，如利用VR、AR等新技术传统打破文化传播上时间和空间上的限制，构建沉浸式的新型传播方式，增强用户体验和感受，进一步提升文化受众面和影响力。此外，文化传播采取线上和线下双管齐下的方式，扩大传播范围。在文化具体的传播过程中，可利用微信、微博、抖音等当前热门社交平台进行线上宣传，在全社会营造浓烈的传统文化氛围。可通过修建文化体验馆、举办文化展览会和打造文化艺术节等方式进行线下传播，特别要注重文化传播的互动性和受众的参与性。
四、结语
“互联网+”时代，数字媒体技术具有传播渠道宽、方式多、速度快和互动性强等多种优势。因此，如何利用好数字媒体的优势，做好我国传统文化传播工作，助推我国传统文化获得新一轮的发展成为了文化工作者面临的重要的课题。然而，在利用数字媒体技术传播文化的同时存在着传播内容同质化、受众观念滞后等现实问题，同样需要引起重视。因此，政府需要全面部署、统筹安排，充分做好顶层设计和前期工作，倡导文化自信和扩大品牌传播影响力，提高受众参与意识和采用多种传播方式，推进我国传统文化的新发展。
广州工商学院 广东 广州 510850
一、研究背景和意义
21世纪以来，互联网技术得到了快速发展，国内外互联网用户数量和数字传播速度呈现了爆炸式增长。据统计，2020年我国手机网民数量和互联网用户数量均已超过9亿人，全世界排名第一。然而，互联网的快速发展和数字媒体技术的不断进步，对中国传统文化的保护和传播既是机遇优势挑战。
一方面，“互联网+”时代，数字媒体技术具有社会互动性强、传播速度快、影响力大和传播范围广等特点，因此可拓宽文化传播路径、丰富传统文化的内容、提升传统文化影响力和扩大文化影响力。另一方面，在传统文化传播上数字媒体技术存在内容同质化、理念滞后等问题。因此，在“互联网+”时代要结合数字媒体发展的现状和传统文化的特点，探索一条适合我国传统文化传播的有效路径，对推动我国传统文化发展，进一步提升民族文化自信具有重要意义。
二、数字媒体视角下的中国传统文化发展现状
随着互联网和科学技术的不断发展，数字媒体技术逐渐成为了广大网民表达意见、获取信息和进行工作学习的重要平台。按秒计算的微视频、字数不一的各类推文、数以万计的照片等各种各样的内容给网民的业余时间带来了无限乐趣。具有强大社交功能的微信、qq、微博等社交软件同样增强了感情的维系和信息的互通。这些新媒体平台不但加强了人与人之间的互通、互动，同时也跨过报纸、电视、广播等传统媒介等中间环节，极大地提高了传播的速度和缩短了传播时间，实现了点对点的快速传播。文化产业作为非创造性的文化产品，主要依靠互联网技术进行复制和传播，是一种具有复制性、机械性和缺乏内涵的商品。互联网技术和数字媒体技术的快速发展一定程度上改变了人们的生活方式和行为习惯，提供了诸多便利，但同时也一定程度上侵略和剥夺了人们的正常生活。
例如，在互联网未普及前，人们具有良好的生活习惯，自己做饭、定期阅读、外出运动和旅行。然而，互联网普及之后，特别是智能手机的流行后，人们参与社会实践的热情和频率大大降低，很多人患上了“手机依赖症”，患有近视、颈椎等手机病的人越来越多。因此，在“互联网+”时代，传统文化的传播将面临着多重挑战。尽管，存在挑战和困难，但打破传统传播格局的过程中，数字媒体等现代技术传播速度快、影响面广等优势同样为传统文化的传播和发展提供了新的机遇。
三、提升中国传统文化传播效果的路径
（一）提升传统文化传播的受众意识
互联网+时代，数字媒体技术获得了迅猛的发展，对传统文化的传播产生了极大的影响，传播模式呈现多样化，传播速度日益加快，但唯一不变的是受众在传播的过程中依然处于主体地位。因此，提升传统文化传播的受众意识对提升传统文化社会影响力和效果具有重要作用。这就要求工作者主动引导受众对传统文化的关注程度，以受众容易接受的方式开展文化传播工作。根据不同受众喜好进行细分传统文化的传播方式，让更多的受众感受到我国传统文化的内涵和魅力，以此增强文化的影响力和认可度。此外，传播工作者需要仅仅围绕时代背景和文化内涵，深入研究和了解受众心理，采用最能令受众接受的传播内容和传播方式，最大程度上提升传播效果，让我国传统文化发扬光大。
（二）挖掘文化内涵，传播优质的文化内容
我国传统文化浩如烟海，其中不乏有消极的、不良的文化内容。为避免文化传播同质化和传播理念的滞后，务必要深入挖掘我国传统文化的内涵、特色，以优质的文化的作为传播内容，以此提升文化传播的效果。作为五千年的文明古国，我国传统文化历史悠久、内涵丰富，很多自媒体用户并不了解传播传统文化的意义，以至于传播传统文化时候未能充分发揮好其推动社会发展的作用。因此，传播传统文化时要强调文化对社会发展的积极意义，凸显文化的独特之美和突出文化传播的理念。此外，要发挥好传统文化在引领社会进步和人们生活方式的社会功能，推动受众生活方式变革和生活理念的转变，引导人们形成良好的价值观和树立健康的美学审美观，提升我国传统优秀文化的正能量。
（三）注重品牌传播，拓宽传播市场
“互联网+”时代，品牌化传播和管理同样是提升传统文化传播效果和提升文化影响力的重要路径。这就要求相关部门重视品牌管理和传播，成立专门的品牌战略管理机构并做好战略布局和发展规划。通过强化文化特色、优秀文化的推广，提升传统文化的影响力、认知度和传播效果。此外，在塑造文化品牌推广的同时，要善于利用互联网、大数据和数字媒体等现代技术在文化传播上的优势，充分利用好这些技术做好优秀、特色文化的营销工作。与传统媒介不同，利用数字媒体技术传播传统文化要更加突出为受众服务的基本理念、注重用户的个人体验和感受，通过深入的社会互动和传播优质、特色的文化内容打造良好的口碑，提升文化在受众群体的认知度和社会的影响力。
（四）不断丰富、创新传统文化传播形式
数字媒体技术快速发展为文化传播提供了丰富多样、层出不穷的传播方式。因此，文化传播要发挥好数字媒体技术优势，不断丰富和创新传播形式，提升文化传播的效果。首先，要利用好现代数字媒体技术，根据不同受众需要打造我国传统文化的视听盛宴，如利用VR、AR等新技术传统打破文化传播上时间和空间上的限制，构建沉浸式的新型传播方式，增强用户体验和感受，进一步提升文化受众面和影响力。此外，文化传播采取线上和线下双管齐下的方式，扩大传播范围。在文化具体的传播过程中，可利用微信、微博、抖音等当前热门社交平台进行线上宣传，在全社会营造浓烈的传统文化氛围。可通过修建文化体验馆、举办文化展览会和打造文化艺术节等方式进行线下传播，特别要注重文化传播的互动性和受众的参与性。
四、结语
“互联网+”时代，数字媒体技术具有传播渠道宽、方式多、速度快和互动性强等多种优势。因此，如何利用好数字媒体的优势，做好我国传统文化传播工作，助推我国传统文化获得新一轮的发展成为了文化工作者面临的重要的课题。然而，在利用数字媒体技术传播文化的同时存在着传播内容同质化、受众观念滞后等现实问题，同样需要引起重视。因此，政府需要全面部署、统筹安排，充分做好顶层设计和前期工作，倡导文化自信和扩大品牌传播影响力，提高受众参与意识和采用多种传播方式，推进我国传统文化的新发展。
广州工商学院 广东 广州 510850