伴随着国民经济的快速增长和国民收入的稳步提高,我国居民对财富管理的客观需求和证券公司财富管理供给意愿愈加强烈。但长期以来,我国券商的主要营业利润来源于传统的经纪业务,即佣金。随着金融互联网的快速发展,券商在传统牌照类业务的竞争中,由于业务同质化严重、服务模式单一,导致最终选择大打佣金战,恶性竞争抢占市场份额,使得传统经纪业务的佣金率不断下滑。而证券行业尤其是经纪业务又与市场行情高度相关,近年持续低迷的市场行情让券商代理买卖的交易量也急剧萎缩,交易量和佣金率的双杀导致经纪业务收入大幅下降,所以证券公司的经纪业务向财富管理转型已是大势所趋,本文以中信建投证券公司经纪业务转型为研究对象,在对相关概念界定、理论和研究文献综述的基础上,对中信建投证券经纪业务运营现状、经营中存在的问题、原因进行分析,提出了以基金定投为突破口的经纪业务转型思路,并对基金定投的战略优势和收益优势进行了分析研究,意在通过对基金定投特点、策略的研究,充分认识基金定投的优势、风险和收益,以达到在为客户提供多样化、个性化、多层次产品的同时引导客户进行长期投资以获取持续稳定的收益。中信建投证券证券公司经纪业务也会以此为契机培养客户财富管理理念、积极营销客户、激活休眠账户、为客户进行有效资产配置并提升客户服务质量,在提高公司经营业绩的同时实现向财富管理的有效转型。最后文章展开了对中信建投证券经纪业转型方案的制定和实施步骤的设计,并简要阐述了方案的预期效果和保障措施。研究证明基金定投的战略优势这在解决中信建投证券经纪业务目前存在的缺少差异化竞争、金融产品销售弊端多和员工专业性不足方面的问题非常有针对性,基金定投的收益优势对客户资产的保值增值提供有效保障。所以中信建投证券以基金定投为突破口进的经纪业务转型方案是可行的,可以帮助中信建投证券实现经纪业务向财富管理业务的顺利转型。