随着市场经济的发展，企业越来越重视品牌的建设与品牌资产的保护。品牌战略作为非价格竞争中主要的手段，已经成为企业经营的重要战略资源。品牌已成为国际竞争能力与企业经济实力的象征。对于我国化妆品企业而言，品牌己成为中国化妆品企业一项重要的无形资产，其品牌的建设和维护对于中国的化妆品企业发展和壮大有着十分重大的意义。因此，怎样科学地评估化妆品品牌资产价值和提升化妆品品牌资产就显得十分重要，而这正是本文所要研究的问题。　　 虽然国内外已经有许多学者深入研究品牌资产，但专门研究化妆品品牌资产的并不多见，从消费者角度研究就更不多见了。本文在国内外相关研究的基础上，设计了一套基于消费者化妆品品牌资产评估的量表，基于消费者的化妆品品牌资产的评估可以从品牌认知度、品牌知名度、品牌忠诚度及品牌联想四个属性进行评估，分别通过问卷得到数据，再利用SPSS17.0软件进行数据处理与分析，通过因子分析对这些指标进行了归纳与分类，并借助主成分分析法的原理，建立了基于消费者化妆品品牌评估指标体系。根据评估指标体系，运用主成分分析法确定权重，根据调查问卷数据确定了消费者系数，为使本文的理论方法更有效地与实践相结合，并在实践中得以进一步的检验和修正，文章做了实证分析，实现了丁家宜品牌资产的科学评估。　　 本文从消费者角度研究化妆品市场的品牌资产价值得到的结论为：在构成化妆品品牌资产的四维结构中，品牌忠诚度属性明显比其他三个属性重要。各指标对化妆品品牌资产贡献的大小依次为：品牌忠诚度、品牌知名度、品牌认知度、品牌联想。在实证分析中，本文运用评估模型对化妆品品牌丁家宜的品牌资产进行评估。评估结果为：丁家宜的品牌资产约为1.63亿元。这一结果与实际丁家宜的品牌资产价值基本吻合，在一定意义上说明模型的科学性和可操作性，实现了理论与实践的结合。最后，在结论部分针对研究结果，本文对化妆品企业如何提升品牌资产提出了一些建议。