基于买方抗衡势力和服务搭便车背景的排他条件和排他效应研究

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现实经济中排他现象屡见不鲜。2004年,年华润雪花啤酒在天津市场与多家分销商进行排他交易,减少了豪门、哈尔滨等啤酒制造商的市场份额,甚至将一些小的啤酒制造商排挤出天津市场;2005年,英特尔在芯片市场与下游多家电脑制造商进行排他交易对竞争对手AMD产生了一定影响;2012年,年康师傅在东北地区与多家零售商达成排他交易,进一步提高了其市场占有率。然而,华润蓝剑啤酒在重庆市场也曾试图与下游多家零售商进行排他交易,但是最终却没有达到排挤竞争对手的效果。那么,影响排他交易的因素有哪些?排他交易对市场均衡需求、均衡价格、企业利润以及消费者剩余有怎样的影响?这是值得关注的。对排他交易的已有研究从以下两个方面展开:一方面是考察排他交易的效应;另一方面是考察影响排他交易的因素。已有文献对排他效应的研究主要分为两个学派:芝加哥学派和后芝加哥学派。芝加哥学派认为排他交易的存在具有一定的促进效应,能够降低零售价格,提高消费者福利;而后芝加哥学派认为排他交易会提高竞争对手的成本,带来市场圈定效应,是不利于竞争的。此外,有学者认为成本差异、产品需求弹性、合约形式以及最低规模经济等因素都是影响排他交易的因素,但是前人并没有充分考虑市场份额、上游竞争程度、买方抗衡势力以及服务等因素对排他交易影响。因此,本文在已有研究的基础上,试图找出影响排他交易的其他因素,并进一步系统地分析排他产生的机理。本文共分为五部分,分别为绪论、文献综述、基于买方抗衡势力背景的排他条件和排他效应分析、基于服务搭便车背景的排他条件和排他效应分析、结论与未来研究展望。研究结果表明:(1)排他交易的条件与市场份额因素有关。制造商的市场份额越大,制造商与零售商的排他激励越高,排他均衡越有可能出现。(2)排他交易的条件与买方抗衡势力因素有关。如果零售商与两家制造商分别进行排他交易的联合利润相等,那么零售商相对一家制造商的势力越大,零售商越可能与其进行排他交易,因为零售商势力越大越有可能获得更多的利润。(3)排他交易的条件与上游竞争程度和服务搭便车效应有关。当上游竞争非常激烈时,无论小制造商对大制造商所提供服务的搭便车效应强弱,大型制造商都会与零售商进行排他交易,排挤竞争对手;当上游竞争不是很激烈,小制造商搭便车效应很强时,大制造商依然会与零售商进行排他交易,排挤竞争对手。(4)排他交易对制造商总是有利的,然而在不同的情况下对零售商和消费者福利的影响是不确定的。
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