随着“她经济”的崛起,美妆视频社区的发展如火如荼,美妆视频以女性群体为主的用户构成与内容取向构成了“网络女性自治区”,因而天然具备了性别研究的价值和潜力。本文以国内知名的视频弹幕网站哔哩哔哩（bilibili,下文简称B站）中的美妆视频为例,采用话语实践分析与深度访谈法等质性研究方法和问卷调查等量化研究的混合研究方法来分析美妆视频对女性用户身体意象认知和态度两个维度的影响。当前女性身材焦虑泛滥和医疗美容微整形手术盛行,希望通过了解美妆视频这一新兴网络媒介形式对年轻女性群体的身体意象的真实影响,从而更好地帮助女性用户在媒介空间中争取自己的身体话语权实现主体重构,最终改善网络媒介环境中的不平等的性别秩序,实现解放女性身体的人文关怀。本研究首先分析美妆视频对女性身体的话语建构,对B站美妆视频2019年12月25日开始到2020年5月25日哔哩哔哩每天美妆区热门榜前三名的美妆视频进行话语分析。了解美妆视频对身体的话语建构特征,发现美妆视频身体话语强调了以下三个特征:（1）身材维度的审美身体;（2）健康维度的医学身体;（3）气质维度的理想身体。其次对美妆视频女性用户深度访谈来了解女性用户对以上三种不同面向的身体话语的切身理解,剖析不同面向的话语建构对女性用户身体意象中主观认知层面的影响。最后对美妆视频女性用户进行问卷调查,以身体满意度测量和自我客体化两项指标验证美妆视频对女性用户身体意象态度层面的影响。研究发现,美妆视频在认知层面中对女性用户身体意向呈现正面影响和负面影响交织存在的状态。其中视频审美身体的话语建构会对用户身体的自我认知产生负面影响,医学身体和气质身体的话语建构则是对传统审美身体话语建构的突破,用户能够从中汲取到正面的情感资源,进行正面的身体认知。根据问卷调查结果显示,美妆视频的使用正向影响女性用户自我客体化和负向影响女性用户身体满意度。身体满意度会对自我客体化产生显著的负向影响关系。即从态度层面来看,美妆视频对女性用户身体意象产生消极影响。对此本文从个体和社会两个角度探析女性用户身体意象影响背后的深层社会意涵。从微观的个体角度而言,美妆视频将女性美妆表达与建构性别主体相勾连,为用户身体实践做出可供移情的正面范本。女性用户之间能形成女性共同体,通过身体经验的共享来弱化男性凝视从而建立女性审美和女性话语体系。因而从个体认知层面来说用户能够从中汲取到正面身体认知的情感资源。但从宏观的社会角度而言,商业力量通过美妆话语运作机制生产及操纵美妆符号意义,进而对女性身体意象潜移默化地产生规训和操控的影响。跳出美妆视频平台这一性别乌托邦,女性获取的也许只是社会身份的替代性想象。然而在美妆视频这种特殊的媒介文化实践中,我们依然可以看到女性她力量的迸发和女性主体意识的萌芽。