【摘 要】
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改革开放40多年来,我国产业规模和体系不断壮大与完善,产业结构逐步优化,2019年我国第三产业占国内生产总值比重为53.9%。金融业作为第三产业的重要成分之一,迎来了宝贵的发展机遇。因此,国家对具备金融专业知识的专业人才的需求极为迫切。随着国内外企业对金融及财经类专业人才需求逐年递增,财经教育培训机构应运而生,市场潜力巨大。与此同时,越来越多的财经教育机构进军职业教育行业,竞争越来越激烈。如何在激
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改革开放40多年来,我国产业规模和体系不断壮大与完善,产业结构逐步优化,2019年我国第三产业占国内生产总值比重为53.9%。金融业作为第三产业的重要成分之一,迎来了宝贵的发展机遇。因此,国家对具备金融专业知识的专业人才的需求极为迫切。随着国内外企业对金融及财经类专业人才需求逐年递增,财经教育培训机构应运而生,市场潜力巨大。与此同时,越来越多的财经教育机构进军职业教育行业,竞争越来越激烈。如何在激烈的竞争中保有竞争优势和领导地位,同时又能为国家培养出具有金融财经专业知识的人才成为G公司面临的问题之一。本文以G公司CFA证书培训项目为研究对象,从市场营销角度,在梳理国内外相关文献的基础之上,首先,阐述了引用的理论方法;其次,阐述企业现状包括CFA培训项目营销现状,接着依据现状运用相应理论进行营销策略问题挖掘;第三,在环境分析中,分别从宏观环境和微观环境对G公司CFA培训项目营销环境进行分析,同时运用了SWOT分析法进行环境分析和战略分析;第四,运用STP策略和4P理论对其营销策略进行了优化,针对产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略中存在的一系列问题分别提出了解决方案;最后,针对其营销策略提出了优化策略的保障措施。本文针对G公司CFA证书培训营销策略的优化研究,有利于提升G公司产品的市场竞争力,促进本行业在当今市场的蓬勃发展,同时对G公司或该行业其他企业今后的营销策略的设计具有一定的参考价值。
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