C培训公司营销策略研究

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近年国家重视安全生产和高质量发展,通过一系列举措优化产业结构,国内绝大部分企业面临着升级改造,企业升级改造是否顺利,是否成功的关键在于人才,特别是生产型企业。所以当下我国生产型企业需要大量具有职业资质或技术职称的专业人才,市场的大量需求,使得职业资质考试培训行业成为当下热门行业。C培训公司是以职业资质考试培训为主民办教育培训机构,主要从事建工类考试培训,虽然近几年发展势头良好、积累了丰富经验,市场上赢得一定口碑,但是随着外市培训资本的进入和不断变化的培训模式,使得C培训公司有必要对当下职业培训市场进行重新分析认识,对比行业内竞争对手,结合自己实际发展状况,从营销策略作为突破口,提升在本地培训市场的知名度。本文以从事建工类职业资质考试培训的C培训公司为研究对象,由研究背景出发,查阅国内外研究文献,运用PEST分析法全面分析C培训公司的外部环境,应用SWOT分析法对C培训公司现有的优势、劣势、机会和威胁进行分析,对本地培训市场开展实地调研,掌握培训群体的培训需求和分析C培训公司目前培训产品的未来前景,确定C培训公司未来发展方向。最后以营销4P理论为基础,从产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略的营销策略出发,研究制定出适合本地培训市场、符合C培训公司实际且可操作性的营销策略。
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