本文研究了3G时代中国移动通信公司营销战略，全文共分为五章。 第一章介绍了中国移动的背景，行业发展的特点，以及本文研究的意义和采用的理论与分析方法。 第二章首先采用了波特分析法来分析中国移动，在竞争者方面，分析了中国联通；在替代品方面，分析了小灵通；在潜在的进入者方面，分析了中国电信和网通，其次用SWOT分析法来进一步分析中国移动的优势、劣势、机会和威胁。最后对中国移动的核心竞争力进行了分析。 第三章是根据3G业务的特点，对市场进行了细分，并对细分市场的需求提供相应的业务；接着用价值链系统对3G的产业链进行分析。 第四章是根据中国移动实际情况和3G时代的技术特点，对营销战略进行展开，包括领先者的战略，建网的战略，差异化的战略，品牌战略分析等。 第五章将对本文作一个简要的总结。