广告说服相关论文
广告传播活动的最终目的是为了传播品牌文化和产品价值,刺激受众情感欲望,从而产生消费行为。文章结合符号学基本原理和符号神话学......
丝绸之路是以商品为载体的文化交流。"一带一路"共建坚持市场运作的原则,广告是市场运作的必要元素。中国企业走出国门,在国际市......
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人类的传播活动从来就不是只有单一的形式.口语传播与视觉传播共同承担人类传播活动的任务,才能达到最佳的传播效果.广告传播从本......
运用知名人干做广告目的，在于将“名人效应”有效地迁移到产品和企业形象上，名人角色和广告中名人角色具有各自不同的社会－－心理基础、......
广告分析广告的符号学分析认为，设计好的广告内容，通过承载它们的平面或视频传递出来。这些广告内容建构意义，并把所构建的意义注入我......
电视广告的时间长度有限，为了能在有限的时间内到达说服受众认可广告内容、最终购买产品的目的，巴黎欧莱雅通过引发受众消极情绪的说......
美国学者米切尔·舒德森的著作<广告,艰难的说服>一书提出广告确实是一种说服,只不过广告的说服作用不象人们通常想象的那样大......
电视公益广告能够引发人们关注社会问题,加强或改变公众态度,规制和引导公众行为。鉴于公益广告的强大影响力,2015年9月1日开始施......
截至2008年11月底,网民数量达到2.9亿,网民规模跃居世界第一位。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第22次中国互联网络发展......
隐喻是一种古老而又常新的修辞格，作为一种古老的修辞格，它主要应用在语言学中，对它的研究从亚里士多德开始，经历了对比论、替代论到互......
新媒体广告是一种基于网络平台的广告形式,通过心理暗示语的运用可以显著提升广告效果。新媒体广告的心理暗示语有着隐蔽性、无压......
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虚拟代言人在营销沟通中担任重要角色,但以往研究多关注各项拟人化特征对广告效果的影响,鲜有对消费者的独特化需求特质如何影响虚......
在日常生活中,我们会常常接触到虚假广告。虚假广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者,严重损害了消费者的合法权益。相比......
广告通过影响受众心理来说服受众和引起受众购买行为，广告受众的行为受其态度左右，因而了解广告受众态度的形成和改变过程是有效广告......
从告知走向说服,进而劝导消费者发生购买行为,这是广告传播策略的历史性发展。广告说服是从广告效果的角度来分析广告的功能,实质......
消费者在购买活动中,之所以做出这样或者那样的不同决策,采取迥然相异的行为方式,无不与其所持的态度紧密相关.本文阐述了态度的基......
改革开放以来,中国广告业蓬勃发展,大量引进西方的广告理论和国际4A广告公司的创意理念。这些理论被国内广告业界和学界奉为“金科......
首先基于ELM模型、关注度概率模型和低参与度学习理论,总体概括了广告说服产生作用的过程,然后分别对三种主要说服方式——说理、......
网络试用平台引起越来越多的消费者关注,企业给消费者提供新产品免费试用信息是否能够加强广告说服效果,是一个重要的营销问题。实......
公益广告,亦称公共服务广告,旨在向社会公众传播有益的社会观念,改善和解决社会公共利益问题,具有主动回应时代、引导社会舆论的重......
知识经济的发展,使越来越多的知识产品进入我们的日常生活。知识产品所具有的无形性、路径依赖性和共生性等特点,使营销路径发生变......
广告嵌入前的媒体节目特征会影响到消费者对节目信息的加工处理方式,这种处理方式将会滞留到其后的广告信息处理上。感性的节目将......
在广告信息加工理论中,精细加工可能性模型是应用最广、影响最大的其中之一。本文回顾了精细加工可能性模型的产生的背景,阐述了精......
广告是消费者获取商品信息的重要渠道和手段。目前我国很多广告选择以儿童作为广告的目标受众,究其原因主要是广告主认为儿童消费......
<正>7宗原罪,7个弱点这个时代没有圣人,如果你是,请绕道。欲望是人的本性,欲望带来需求,需求需要满足。这就是市场营销的基本规则,......
<正>一、什么是说服说服(persuasion)是通过信息的传播使他人产生态度的改变。在民主社会中,控制他人的最可靠的手段是影响他人的......
