论文部分内容阅读
<正>广告是一种说服的艺术,它采取行之有效的方式和策略展现产品的特点与优势,来说服消费者购买产品或者使之产生深刻的印象,发生态度上的改变。广告的说服效果很大程度上取决于广告的说服策略是否恰当而有效。所谓说服策略,又称诉求方式,是指用什么样的广告内容和形式对消费者进行说服的策略。它要解决的问题就是说什么和如何说的问题,即选择什么样的诉求点和说服方式。