从告知走向说服,进而劝导消费者发生购买行为,这是广告传播策略的历史性发展。广告说服是从广告效果的角度来分析广告的功能,实质是让消费者对特定的品牌或商品产生积极态度、或者改变其过去对品牌或商品的消极态度,并且劝导消费。在广告说服中,平面视觉形象借助其独特的媒介特性,发挥了与其他媒介形式广告所不同的效果。本文以平面视觉形象在广告说服中的应用作为切入点,通过广告说服ELM说服原理分析了平面视觉形象在广告中枢、边缘两个说服路径中的应用,由此总结出平面视觉形象在广告说服中的效果及影响其说服效果的因素,最终提出一些平面视觉形象在广告说服中的应用建议,即如何更好地发挥平面视觉形象在广告中的说服效果。目前国内还没有学者明确将广告说服与平面视觉形象两者结合起来研究,这是本文的创新点所在。本文通过相关传播学理论分析、消费者调查问卷结果统计、典型广告案例分析的方式,明确将广告说服效果与平面视觉形象相结合,通过对“点”的分析总结出如何在广告说服中提高平面视觉形象说服效果的应用策略,以期对广告说服与平面视觉形象的深入研究起到抛砖引玉的作用。