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广告通过影响受众心理来说服受众和引起受众购买行为，广告受众的行为受其态度左右，因而了解广告受众态度的形成和改变过程是有效广告的必然要求。广告通过对受众的引导，采用适合的说服策略，使之产生积极的态度，进而引起受众购买行为。
受众态度与广告说服策略
【摘 要】
：
广告通过影响受众心理来说服受众和引起受众购买行为，广告受众的行为受其态度左右，因而了解广告受众态度的形成和改变过程是有效广告的必然要求。广告通过对受众的引导，采用适合
【机 构】
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河北大学艺术学院
【出 处】
：
艺术百家
【发表日期】
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2009年A02期
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