品牌情感相关论文
品牌是对公司及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认可，是一种信任。品牌已经是产品综合质量的体现和代表。当人们想到某个品......
随着互联网的不断发展,虚拟社群以其开放性和紧密型逐渐进入公众视野,尤其是在受到新冠肺炎疫情影响的消费环境之下,虚拟品牌社群......
近年来，爆款产品往往都拥有一个独特的昵称。目前已有成果主要以品牌官方名称的语言结构角度探究命名的奥秘，或从消费者品牌关系管理......
深入理解品牌延伸如何促进母品牌焕发新活力，保留消费者对品牌的忠诚度，对老字号企业制定科学合理的品牌延伸策略具有重要的参考价值......
随着互联网和各种社交媒体的快速发展,越来越多的产品伤害事件曝光在消费者的日常生活中,不仅给消费者的健康和人身带来伤害,也增......
当前移动互联网的发展的确为各大行业带来了巨大红利,但信息泛滥、产品同质化也随之而来。在这样的背景下,企业能否与消费者建立良......
本土化的品牌情感构念——真有和应有之情,在中国情景下更具解释力和预测力,然而,该领域的研究还不够深入和系统.基于中国人情感的......
随着转换成本的不断降低,品牌转换现象日益增加,研究顾客品牌转换意愿的形成机理对企业的持续健康发展来说至关重要.根据推动-拉动......
旅游地品牌资产的构成、形成和测量向来是国内外学术界和实务界的难点。本文在对国内外游客视角的目的地品牌资产研究系统梳理之上......
社会化商务中顾客购买或转换品牌很大程度上取决于口碑.对品牌商来说,用户发布的负面口碑可对品牌造成负面影响,品牌转换现象更严......
新零售背景下,如何提升消费者购买行为成为零售企业转型升级面临的新挑战。本文基于问卷调查数据,实证检验消费者互动、品牌情感与......
“互联网+”时代,物流服务体验对物流企业提升自身服务价值和构建专业快速、精准可靠服务质量具有重要意义。提升用户的物流服务体......
关键词 网易云音乐，情感营销，品牌情感，至爱品牌 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）13-0032-04 1 研究背景及现......
当前移动互联网的发展的确为各大行业带来了巨大红利,但信息泛滥、产品同质化也随之而来。在这样的背景下,企业能否与消费者建立良......
随着营销范式从交易营销转向关系营销，品牌间的竞争转向了对顾客的有效管理上，于是顾客忠诚计划成为维系长久消费者品牌关系的利器，并......
在西方品牌概念的成功推广下，现代吉祥物作为一种广泛存在的品牌视觉构成，已经跳离出单纯的作为一种艺术形式和文化现象的局限。最为......
本文从品牌资产的角度出发探讨了武汉老字号餐饮品牌营销管理活动中的现存问题,并采用实证的方法分析了品牌情感与品牌信任和忠诚......
挖掘情感渴望 经营者需要给予消费者一组创新的、互相有关的理智及情感上的利益。为找出一个情感渴望，经营者者必须了解消费者......
平台品牌认知对产品购买行为的影响研究:品牌敏感的调节作用,Research on influences of platform brand cognition on consumer behavior
以往对平台企业的研究大多集中在产业经济和战略管理等领域,文章试图从“认知—情感—行为”层级关系理论的视角构建平台企业品牌......
创造具有品牌情感产品的最终目标是满足人们对产品的情感需求并为企业创建品牌效应并且带来高额附加价值.我们要学习西方先进设计......
2021年初,赛菲尔珠宝携手影视剧《舒克与桃花》展现品牌情感外延,戏中角色们的情感况味万干,一众主演将真情真性投入每一个角色,抑......
在当今我国，市场竞争已日趋激烈，不仅表现在商品领域还表现在服务上。如何尽最大可能提升产品附加值是市场各商家所共同关注的问题。......
现有关于品牌忠诚影响因素的相关研究发现，品牌信任和品牌情感是品牌忠诚的决定因素。尽管也有很多学者认为应该从动态的视角认识忠......
随着市场经济环境下越来越多品牌的相互竞争,作为品牌第一要素的品牌名称备受关注。以暗示性品牌名称为切入点,借鉴国内外已有的关......
因为工作的关系，最近我参加了两个企业关于品牌传播和文化定位的论证会。一个论证会，是一家白酒企业为其新的主导产品进行品牌规划与......
品牌形象与消费者形象的匹配性会影响消费者对品牌的评价,进而影响消费者对品牌的忠诚。实证研究表明,品牌适宜性会正向影响消费者......
奥迪守住了中国市场的豪华车龙头地位，但压力已然骤增。 奥迪多年来在中国树立的品牌优势，正在被豪华车市场的激烈竞争摊薄，新能源......
互联网已融入我们生活的方方面面,尤其是移动互联网的快速发展,我们的生活方式发生了很大变化。同时,由于互联网的快速发展,市场环......
跨境电商作为“网上丝绸之路”,在跨境电子商务交易中既是商品交易的场所,也是交易主体信息沟通的媒介。我国跨境电商平台发展较快......
从产品伤害事件引发的感知损失角度，研究产品伤害事件的感知损失程度与品牌忠诚度之间的关系，以及品牌信任、品牌情感、消费者性别对......
本文探讨了谦卑型领导对团队跨界行为的影响机制，考察了团队心理过程的中介作用和团队情景因素的调节作用。通过对78个研发团队283......
产品伤害事件后网络响应通过品牌信任、品牌情感、感知风险对消费者品牌忠诚及购买意愿产生影响。对企业网上补救措施响应感知有助......
本文在已有文献基础上探讨品牌个性的五个维度对品牌情感、品牌信任的不同影响,通过结构方程模型对假设进行检验。结果表明,服装品......
互联网技术、智能手机、各类app的融合发展,以及不断改善的网络环境,使得网络直播逐渐走进大众的视野。2016年以来网络直播得到了......
领导者需判断进入的行业处于品牌战的哪个阶段,然后在行业通用的品牌版本的基础上做到超出一点、提高一点,这也是"竞争快半步"的具......
基于互动仪式链理论,本文利用结构方程模型的方法,从新媒体环境品牌营销的视角考察消费者互动、消费者品牌情感与购买行为之间的关......
So Lo Mo模式对品牌价值的影响成为社会关注热点,从品牌情感视角来揭示其对品牌的创新价值具有重要意义。So Lo Mo模式促使品牌传......
越来越多的企业意识到了解消费者如何体验一个品牌对发展品牌战略是至关重要的。现有研究也表明品牌体验对品牌忠诚有正向影响作用......
互联网背景下,随着网购和电子商务以及虚拟社区的迅猛发展,人们可以借助在线平台越来越直观地了解产品和品牌信息,进而通过相关信......
被称为“中国第一商标案”的‘红绿王老吉’之争，以广药集团收回王老吉商标使用权终告完结。加多宝的母公司鸿道集团，面临的是快速制......
以往对平台企业的研究大多集中在产业经济和战略管理等领域,文章试图从"认知—情感—行为"层级关系理论的视角构建平台企业品牌认......
以S-O-R(刺激-机体-反应)模型为基础,构建了农产品品牌真实性与品牌推崇之间的关系模型,并以武汉市433名蔬菜消费者为样本进行实证......
运用扎根理论的研究方法,提炼出影响消费者品牌认同的因素,并梳理各影响因素之间的关系,探讨品牌认同的形成机制。研究结果表明:影......
