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近年来，爆款产品往往都拥有一个独特的昵称。目前已有成果主要以品牌官方名称的语言结构角度探究命名的奥秘，或从消费者品牌关系管理入手分析品牌昵称。文章通过梳理国内外相关研究成果，试图探索品牌昵称对消费者购买行为的影响过程中的其他相关变量，帮助进一步理解行之有效的品牌昵称，为后续研究提供参考。
品牌昵称对消费者购买行为研究的文献综述
【摘 要】
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近年来，爆款产品往往都拥有一个独特的昵称。目前已有成果主要以品牌官方名称的语言结构角度探究命名的奥秘，或从消费者品牌关系管理入手分析品牌昵称。文章通过梳理国内外相关研究成果，试图探索品牌昵称对消费者购买行为的影响过程中的其他相关变量，帮助进一步理解行之有效的品牌昵称，为后续研究提供参考。
【出 处】
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上海商业
【发表日期】
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2022年12期
【基金项目】
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“2022年度上海大学生创新创业训练计划示范校”建设经费资助,项目编号是：S202210273070；
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