心智资源相关论文
《定位》是定位理论的开山之作。作者艾·里斯、杰克·特劳特系统阐述了定位理论的基本要素，指出品牌的终极目的在于夺取顾客心智资......
我国企业(品牌)在21世纪面临的竞争更为激烈,企业之间的竞争最终转化为品牌的竞争和世界范围内的对营销资源的争夺.而品牌的竞争和......
有人说当今企业的竞争是销售渠道的竞争,还有人说是产品的竞争,也有人提到商业模式的竞争,对企业而言,竞争的本质都是以顾客为导向......
品牌到底是什么?建筑企业需不需要品牌?建筑企业品牌建设有哪些主要问题?建筑企业如何建设品牌?
What is the brand in the end? ......
本文通过分析炫耀性消费心理及中国炫耀性消费成因，基于消费者“心智资源”，利用定价模型等理论工具，提供中国民族品牌应对炫耀性消费......
文章从实证出发，由中国品牌建设的不足入手，指出领导品牌建设的策略及其建设中应注意的问题。......
[摘要] 我国企业（品牌）在21世纪面临的竞争更为激烈，企业之间的竞争最终转化为品牌的竞争和世界范围内的对营销资源的争夺。而品牌的......
在“心时代”阶段,品牌是一个以消费者为中心的概念,其本质是企业与消费者之间无形的心理契约,该契约的标的是消费者心智资源,它是......
回 回 产卜爹仇贱回——回 日E回。”。回祖 一回“。回干 肉果幻中 N_。NH lP7-ewwe--一”＄ MN。W;- __._——————》 砧叫]们......
从某种意义上来说,奥运不只是一次简单的体育盛会,奥运更是一个全球的经济盛会,通过奥运可以改变全世界对你的认识。从这一点出发,......
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企业共享心智模式是协调企业知识分工的思维工具,能够通过为组织成员提供共有知识优化企业心智资源配置、降低企业心智成本,同时,......
<正>学校的特色文化、特色课程、特色管理之类的词语已经存在于我们每个教育工作者的话语体系之中,而且还有巨大的市场需求。一些......
<正>回溯商业史,分化的力量使得新品类不断涌现从而促进了商业的发展,为无数品牌的建立创造了机会,分化成为商业发展的必然趋势。......
<正>2013年我国汽车销量接近2200万辆,促使我国汽车保有量滚动增长至1.4亿辆,受惠保有量的快速增长,滤清器作为汽车维护更换较为频......
<正>有类无品是中国茶在消费者心智中最大的特点,因此,茶企应聚焦品类、进行产品创新,并在清晰的品牌定位指引下调整运营配称,这样......
自加多宝与广药因王老吉商标案决裂以来,双方的斗法大战俨然已演变为更激烈的营销对抗。这是一场空前的商业大战,虽然时间过去不过......
<正>纵观成功品牌,似乎都遵循着一个道理——品类创新。王老吉是传统凉茶,通过品类创新,开创"预防上火的饮料"品类,2009年销售额高......
<正>纵观历届展会,除了参展商们每年在新品发布方面的暗自较劲之外,展台设计的争奇斗艳亦成为每届展会必看的亮点之一。尽管多年来......
经过三十年的发展,温州服装业开始进入品牌竞争阶段。金融危机的冲击、运营成本的上涨、竞争程度的激烈化使得温州服装企业陷入内......
<正>如果有一天,我们的教育除了以行为为指标,还可采用脑指标,那么,我们的做法会不会更清晰?当然,这还处于假想的状态,脑科学研究......
<正>新年伊始,每家企业都在规划战略。需要注意的是,蓝图不是真正的战略,要想在竞争中胜出,应该从顾客心智出发,让品牌成为心智中......
<正>茅台和五粮液,中国白酒当之无愧的两大巨头企业,虽然它们都取得了很大的成功,但比较它们的品牌发展道路与模式,其实,还是存在......
近几年,越来越多的企业把创建新的品类作为自身品牌战略的重要组成部分。品类创新并非追赶潮流,品类战略也并非企业短期的战术行为......
在一个消费者的消费行为越来越理性成熟的竞争市场中,保持竞争优势的依据,就是给消费者提供的价值主张要清晰,有明确的针对性,而不......
<正>“轻资产战略”不仅是近期“光明”事件的祸根,而且还将导致其更深层危机的爆发近期,光明乳业的回炉奶和早产奶事件被炒得沸沸......
随着信息的碎片化、市场竞争者的增多、消费者选择空间的变大，品牌传播已经进入到定位时代。在品牌传播的发展阶段中，产品时代重点关......
<正>加多宝的未来,取决于公司的格局:能否定位清晰并采取智慧的竞争策略。考验广药的是,能否在蛇年完成全国化布局,并在终端运作中......
<正>随着国家经济的快速发展,人民生活水平的日益提高,消费者对水果品质的要求越来越高,购买水果的品牌意识也在增强。但是,目前我......
在信息大量充斥、科技快速发展的竞争时代,企业应用品牌定位战略,可以通过明确的定位去抢占顾客有限的心智资源,让品牌成为顾客心......
隐喻是被研究最多的一种修辞手法。传统观点认为隐喻是一种语言或美学现象。当代学术界已经把隐喻看做一种语言现象而普遍接受。二......
<正>工业时代被奉为圭臬的定位理论,其核心价值观正在一点点地毒害身处互联网时代的企业。前段时间,看到一篇朋友圈的文章,叫《邓......
<正>洋河"蓝色经典"的成功,给同是位于白酒第二军团的徽酒的品牌提升带来了无尽动力。但是,在品牌提升的道路上,徽酒的路又在何方?......
<正>一、引言随着人们物质生活水平的极大改善,我国消费文化正逐渐从传统的以满足人们物质需求为主导的"身时代",转向现代的以满足......
<正>让创新更有效的四种方法,助力更多中国企业更有效地创新。瑞典,斯德哥尔摩。诺贝尔奖委员会将2018年诺贝尔经济学奖授予了美国......
<正>《华尔街日报》说:谁说小人物不能打败大人物?就是指"棒!约翰"以小击大,痛击必胜客的故事。他帮助他把自己定位成一个聚焦原料......
当历史的时钟向我们敲响中国改革开放30年历程时，是时候来讨论我们中国品牌战略思想问题了。因为，无论是过去中国品牌所取得辉煌的成......
去年,美国营销学会评选有史以来对美国营销影响最大的观念,结果不是劳斯·瑞夫斯的USP,大卫·奥格威的品牌形象,也不是菲利浦·科......
